| Περίληψη: | Σήμερα, οι διεθνείς αγορές χαρακτηρίζονται από συνθήκες έντονου ανταγωνισμού, καθιστώντας το σχεδιασμό αποτελεσματικών στρατηγικών προβολής και επικοινωνίας ιδιαίτερα σημαντικό στο πλαίσιο του διεθνούς μάρκετινγκ. Στο κεφάλαιο αυτό, περιγράφεται το εννοιολογικό πλαίσιο της διαδικασίας σχεδιασμού της διεθνούς διαφημιστικής καμπάνιας, η οργάνωση και διοίκηση των προσωπικών πωλήσεων, η προώθηση των πωλήσεων στις διεθνείς αγορές, οι δημοσίες σχέσεις, η διαδικασία οργάνωσης και συμμετοχής της επιχείρησης σε διεθνείς εκθέσεις και οι διάφορες μορφές χορηγιών που χρησιμοποιούν οι πολυεθνικές επιχειρήσεις.
|
|---|
