Τραπεζικό marketing
Tο τρίτο κεφάλαιο εισάγει τον αναγνώστη στις έννοιες, στις αρχές και στις μεθοδολογίες του τραπεζικού μάρκετινγκ. Αρχικά αναλύεται το τραπεζικό μείγμα μάρκετινγκ (marketing mix), το οποίο εξειδικεύεται στην πολιτική μείγματος υπηρεσιών, στην πολιτική διανομής, στην πολιτική τιμολόγησης, και στην πολ...
| Κύριοι συγγραφείς: | , , , |
|---|---|
| Μορφή: | 7 |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2022
|
| Διαθέσιμο Online: | http://repository.kallipos.gr/handle/11419/8096 |
| id |
kallipos-11419-8096 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
kallipos-11419-80962022-03-01T10:48:37Z Τραπεζικό marketing Bank marketing Γεωργόπουλος, Αντώνιος Αγγελόπουλος, Ελευθέριος Georgopoulos, Antonios Aggelopoulos, Eleftherios Tο τρίτο κεφάλαιο εισάγει τον αναγνώστη στις έννοιες, στις αρχές και στις μεθοδολογίες του τραπεζικού μάρκετινγκ. Αρχικά αναλύεται το τραπεζικό μείγμα μάρκετινγκ (marketing mix), το οποίο εξειδικεύεται στην πολιτική μείγματος υπηρεσιών, στην πολιτική διανομής, στην πολιτική τιμολόγησης, και στην πολιτική επικοινωνίας. Στο πλαίσιο αυτό γίνεται αναφορά στα παραδοσιακά και τα μοντέρνα εργαλεία προώθησης τραπεζικών υπηρεσιών. Συνοπτική αναφορά γίνεται στο ebanking, το οποίο παρουσιάζεται αναλυτικά στο κεφάλαιο επτά, στο πλαίσιο της ηλεκτρονικής τραπεζικής, λόγω της στρατηγικής σημασίας του. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται τα είδη πελατείας των τραπεζών, και ειδικότερα τα ιδιωτικά νοικοκυριά, οι επιχειρήσεις, και το κράτος. Ακολούθως, αναλύονται οι κατηγορίες της λιανικής και της χονδρικής τραπεζικής, αλλά και οι σχέσεις της λιανικής τραπεζικής με την τραπεζική ιδιωτών. Τέλος, αναπτύσσεται η φιλοσοφία του σχεσιακού marketing, και παρουσιάζονται κεντρικές πτυχές του. The third chapter introduces the reader to the concepts, principles and methodologies of banking marketing. First, the marketing mix is analyzed, which specializes in service mix policy, distribution policy, pricing policy, and communication policy. In this context, reference is made to the traditional and modern tools for the promotion of banking services. A brief reference is made to e-banking, which is presented in detail in Chapter Seven, due to its strategic importance. Next, the types of bank customers, and in particular private households, businesses, and the state, are presented. Subsequently, the categories of retail and wholesale banking are analyzed, as well as the relations between retail banking and private banking. Finally, the philosophy of relationship marketing is developed, and its central aspects are presented. 2022-03-01T07:57:26Z 2022-03-01T07:57:26Z 7 http://repository.kallipos.gr/handle/11419/8096 el 1 application/pdf |
| institution |
Kallipos |
| collection |
DSpace |
| language |
Greek |
| description |
Tο τρίτο κεφάλαιο εισάγει τον αναγνώστη στις έννοιες, στις αρχές και στις μεθοδολογίες του τραπεζικού μάρκετινγκ. Αρχικά αναλύεται το τραπεζικό μείγμα μάρκετινγκ (marketing mix), το οποίο εξειδικεύεται στην πολιτική μείγματος υπηρεσιών, στην πολιτική διανομής, στην πολιτική τιμολόγησης, και στην πολιτική επικοινωνίας. Στο πλαίσιο αυτό γίνεται αναφορά στα παραδοσιακά και τα μοντέρνα εργαλεία προώθησης τραπεζικών υπηρεσιών. Συνοπτική αναφορά γίνεται στο ebanking, το οποίο παρουσιάζεται αναλυτικά στο κεφάλαιο επτά, στο πλαίσιο της ηλεκτρονικής τραπεζικής, λόγω της στρατηγικής σημασίας του. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται τα είδη πελατείας των τραπεζών, και ειδικότερα τα ιδιωτικά νοικοκυριά, οι επιχειρήσεις, και το κράτος. Ακολούθως, αναλύονται οι κατηγορίες της λιανικής και της χονδρικής τραπεζικής, αλλά και οι σχέσεις της λιανικής τραπεζικής με την τραπεζική ιδιωτών. Τέλος, αναπτύσσεται η φιλοσοφία του σχεσιακού marketing, και παρουσιάζονται κεντρικές πτυχές του. |
| format |
7 |
| author |
Γεωργόπουλος, Αντώνιος Αγγελόπουλος, Ελευθέριος Georgopoulos, Antonios Aggelopoulos, Eleftherios |
| spellingShingle |
Γεωργόπουλος, Αντώνιος Αγγελόπουλος, Ελευθέριος Georgopoulos, Antonios Aggelopoulos, Eleftherios Τραπεζικό marketing |
| author_facet |
Γεωργόπουλος, Αντώνιος Αγγελόπουλος, Ελευθέριος Georgopoulos, Antonios Aggelopoulos, Eleftherios |
| author_sort |
Γεωργόπουλος, Αντώνιος |
| title |
Τραπεζικό marketing |
| title_short |
Τραπεζικό marketing |
| title_full |
Τραπεζικό marketing |
| title_fullStr |
Τραπεζικό marketing |
| title_full_unstemmed |
Τραπεζικό marketing |
| title_sort |
τραπεζικό marketing |
| publishDate |
2022 |
| url |
http://repository.kallipos.gr/handle/11419/8096 |
| work_keys_str_mv |
AT geōrgopoulosantōnios trapezikomarketing AT angelopouloseleutherios trapezikomarketing AT georgopoulosantonios trapezikomarketing AT aggelopouloseleftherios trapezikomarketing AT geōrgopoulosantōnios bankmarketing AT angelopouloseleutherios bankmarketing AT georgopoulosantonios bankmarketing AT aggelopouloseleftherios bankmarketing |
| _version_ |
1771301305896140800 |
