Στρατηγικές προώθησης "life style" προϊόντων στον χώρο του φαρμακείου : το παράδειγμα της πόσιμης αλόης

• Κύριος συγγραφέας: Μήτσουλα, Ευαγγελία
• Άλλοι συγγραφείς: Πουλάς, Κωνσταντίνος
• Μορφή: Thesis
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2017
• Θέματα: Φαρμακευτικό μάρκετινγκ; Αλόη; Στρατηγικές προώθησης; Pharmaceutical marketing; Aloe; Promotional strategies; 381.456 151

Σκοπός της έρευνας ήταν να γίνει μια εκτίμηση της κατάστασης στο χώρο της αγοράς των «life style προϊόντων» που βρίσκονται στα φαρμακεία, όπως οι φαρμακοποιοί το αντιλαμβάνονται, με ιδιαίτερη έμφαση στην περίπτωση του προϊόντος της πόσιμης αλόης. Τα «life style προϊόντα» ο ασθενής-καταναλωτής μπορεί να προμηθευτεί από τον χώρο του φαρμακείου χωρίς την προσκόμιση ιατρικής συνταγής. Επιπλέον, αυτά προϊόντα δεν αποζημιώνονται από τα ασφαλιστικά ταμεία, ενώ επιτρέπεται ή διαφήμιση τους στο καταναλωτικό κοινό. Τα «life style προϊόντα» προάγουν την ομορφιά και την βελτίωσης της φυσικής κατάστασης και περιλαμβάνουν μια ευρεία γκάμα προιόντων όπως είναι τα δερμοκαλλυντικά, προιόντα περιποίησης προσώπου και σώματος, προιόντα περιποίησης ανω και κάτω άκρων, αντιηλιακά , συμπληρώματα διατροφής. Για την πραγματοποίηση της παρούσας μελέτης συντάχθηκε ένα ερωτηματολόγιο αποτελούμενο από 16 ερωτήσεις κλειστού τύπου το οποίο στη συνέχεια συμπληρώθηκε από φαρμακοποιούς διαδικτυακά, οι οποίοι λειτουργούν φαρμακείο σε διάφορες πόλεις της Ελλάδας. Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν από τα ερωτηματολόγια αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού προγράμματος SPSS . Μέσω της συλλογής των απαντήσεων αποπειραθήκαµε να ανιχνεύσουµε τη γνώση και τις αντιλήψεις των φαρμακοποιών σχετικά με τα «life style προϊόντα», τα οποία διατίθενται στο φαρµακείο, να προσδιορίσουµε τα κίνητρα µε τα οποία τα επιλέγουν τόσο οι ίδιοι όσο και οι καταναλωτές , καθώς και να επιχειρήσουμε μια πρόβλεψη όσον αφορά του ποια θα είναι η εικόνα του φαρμακείου του μέλλοντος. Τέλος, προσπαθήσαµε να διερευνήσουµε κατά πόσο το φύλο, η ηλικία, η έδρα του φαρμακείου και ο αριθμός των εργαζομένων του φαρμακείου επηρεάζουν τη στάση των φαρμακοποιών σχετικά µε τα «life style προϊόντα», καθώς και τον ρόλο που παίζει η διαφήµιση και η προώθηση πωλήσεων στην τελική τους επιλογή.