| Περίληψη: | Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση της παρουσίας της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και η επίδραση που ασκεί το γεγονός αυτό στο ελληνικό καταναλωτικό κοινό. Μέσα από την έρευνα που διεξάγεται διερευνώνται οι απόψεις του καταναλωτικού κοινού σχετικά με την υιοθέτηση των κοινωνικών δικτύων από τις φαρμακευτικές εταιρίες και την προβολή τους μέσα από αυτά. Το ερευνητικό ερώτημα που τίθεται είναι κατά πόσο το ελληνικό κοινό επιθυμεί να ενημερώνεται για ζητήματα υγείας που το απασχολούν στην καθημερινότητά του, μέσα από πηγές ενημέρωσης όπως είναι το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης εξετάζεται ο βαθμός εμπιστοσύνης που δείχνει το ελληνικό καταναλωτικό κοινό όσον αφορά την ενημέρωσή του για θέματα υγείας από τις φαρμακευτικές εταιρίες που προβάλλονται μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Στην παρούσα μελέτη, η μεθοδολογία έρευνας που ακολουθείται περιλαμβάνει ερωτηματολόγιο το οποίο βασίστηκε σε ερωτήσεις παλαιότερων ερευνών παρόμοιων με το συγκεκριμένο αντικείμενο. Σκοπός της έρευνας είναι να εξεταστεί η επίδραση της παρουσίας των φαρμακευτικών εταιριών που προβάλλονται μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα στο κοινό καθώς και οι παράγοντες που επιδρούν στην λήψη της απόφασης του καταναλωτή να χρησιμοποιήσει το διαδίκτυο και συγκεκριμένα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ώστε να ενημερωθεί για σημαντικά ζητήματα υγείας. Το στατιστικό πακέτο που χρησιμοποιήθηκε προκειμένου να εξαχθούν τα αποτελέσματα της έρευνας είναι SPSS 20.
Τα ευρήματα της παρούσας έρευνας αποδεικνύουν ότι όλο και περισσότερες φαρμακευτικές εταιρίες έχουν ενταχθεί στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Twitter και το YouTube αποτελούν πλέον μέρος συνεχούς επικοινωνίας μεταξύ του καταναλωτικού κοινού και των φαρμακευτικών εταιριών. Επιπλέον συμπεραίνουμε ότι το καταναλωτικό κοινό έχει εντάξει στη καθημερινότητά του το διαδίκτυο για να καλύψει ανάγκες ενημέρωσης σε διάφορα ζητήματα υγείας που προκύπτουν στη καθημερινότητά του. Το κοινό ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο να ενημερώνεται για παραφαρμακευτικά προϊόντα που προωθούνται από ηλεκτρονικές φαρμακευτικές σελίδες μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα. Εν κατακλείδι το ελληνικό κοινό κρατά μια θετική στάση απέναντι στην παρουσία της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λαμβάνοντας υπόψη την αξιοπιστία των υπηρεσιών και της γνώσης σχετικά με θέματα υγείας που προωθείται μέσα από αυτά.
|
|---|
