Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών
Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση της παρουσίας της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και η επίδραση που ασκεί το γεγονός αυτό στο ελληνικό καταναλωτικό κοινό. Μέσα από την έρευνα που διεξάγεται διερευνώνται οι απόψεις του καταναλωτικού κοινού σχετικά...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Thesis |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2017
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/10690 |
| id |
nemertes-10889-10690 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Φαρμακευτικό μάρκετινγκ Φαρμακευτικές εταιρείες Κοινωνική δικτύωση Pharmaceutical marketing Pharmaceutical companies Social media 381.456 151 028 546 78 |
| spellingShingle |
Φαρμακευτικό μάρκετινγκ Φαρμακευτικές εταιρείες Κοινωνική δικτύωση Pharmaceutical marketing Pharmaceutical companies Social media 381.456 151 028 546 78 Πανόπουλος, Θεόδωρος Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| description |
Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση της παρουσίας της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και η επίδραση που ασκεί το γεγονός αυτό στο ελληνικό καταναλωτικό κοινό. Μέσα από την έρευνα που διεξάγεται διερευνώνται οι απόψεις του καταναλωτικού κοινού σχετικά με την υιοθέτηση των κοινωνικών δικτύων από τις φαρμακευτικές εταιρίες και την προβολή τους μέσα από αυτά. Το ερευνητικό ερώτημα που τίθεται είναι κατά πόσο το ελληνικό κοινό επιθυμεί να ενημερώνεται για ζητήματα υγείας που το απασχολούν στην καθημερινότητά του, μέσα από πηγές ενημέρωσης όπως είναι το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης εξετάζεται ο βαθμός εμπιστοσύνης που δείχνει το ελληνικό καταναλωτικό κοινό όσον αφορά την ενημέρωσή του για θέματα υγείας από τις φαρμακευτικές εταιρίες που προβάλλονται μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Στην παρούσα μελέτη, η μεθοδολογία έρευνας που ακολουθείται περιλαμβάνει ερωτηματολόγιο το οποίο βασίστηκε σε ερωτήσεις παλαιότερων ερευνών παρόμοιων με το συγκεκριμένο αντικείμενο. Σκοπός της έρευνας είναι να εξεταστεί η επίδραση της παρουσίας των φαρμακευτικών εταιριών που προβάλλονται μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα στο κοινό καθώς και οι παράγοντες που επιδρούν στην λήψη της απόφασης του καταναλωτή να χρησιμοποιήσει το διαδίκτυο και συγκεκριμένα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ώστε να ενημερωθεί για σημαντικά ζητήματα υγείας. Το στατιστικό πακέτο που χρησιμοποιήθηκε προκειμένου να εξαχθούν τα αποτελέσματα της έρευνας είναι SPSS 20.
Τα ευρήματα της παρούσας έρευνας αποδεικνύουν ότι όλο και περισσότερες φαρμακευτικές εταιρίες έχουν ενταχθεί στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Twitter και το YouTube αποτελούν πλέον μέρος συνεχούς επικοινωνίας μεταξύ του καταναλωτικού κοινού και των φαρμακευτικών εταιριών. Επιπλέον συμπεραίνουμε ότι το καταναλωτικό κοινό έχει εντάξει στη καθημερινότητά του το διαδίκτυο για να καλύψει ανάγκες ενημέρωσης σε διάφορα ζητήματα υγείας που προκύπτουν στη καθημερινότητά του. Το κοινό ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο να ενημερώνεται για παραφαρμακευτικά προϊόντα που προωθούνται από ηλεκτρονικές φαρμακευτικές σελίδες μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα. Εν κατακλείδι το ελληνικό κοινό κρατά μια θετική στάση απέναντι στην παρουσία της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λαμβάνοντας υπόψη την αξιοπιστία των υπηρεσιών και της γνώσης σχετικά με θέματα υγείας που προωθείται μέσα από αυτά. |
| author2 |
Πουλάς, Κωνσταντίνος |
| author_facet |
Πουλάς, Κωνσταντίνος Πανόπουλος, Θεόδωρος |
| format |
Thesis |
| author |
Πανόπουλος, Θεόδωρος |
| author_sort |
Πανόπουλος, Θεόδωρος |
| title |
Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| title_short |
Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| title_full |
Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| title_fullStr |
Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| title_full_unstemmed |
Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| title_sort |
η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών |
| publishDate |
2017 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/10690 |
| work_keys_str_mv |
AT panopoulostheodōros ēparousiatōnpharmakeutikōnetaireiōnstamesakoinōnikēsdiktyōsēskaiēdieisdysētousstoellēnikokoinomesōautōn AT panopoulostheodōros thepresenceofpharmaceuticalcompaniesinsocialmediaandtheirpenetrationintothegreekpublicthroughthem |
| _version_ |
1771297167717171200 |
| spelling |
nemertes-10889-106902022-09-05T06:57:26Z Η παρουσία των φαρμακευτικών εταιρειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διείσδυσή τους στο ελληνικό κοινό μέσω αυτών The presence of pharmaceutical companies in social media and their penetration into the Greek public through them Πανόπουλος, Θεόδωρος Πουλάς, Κωνσταντίνος Πατρινός, Γεώργιος Πουλάς, Κωνσταντίνος Σιβολαπένκο, Γρηγόριος Panopoulos, Theodoros Φαρμακευτικό μάρκετινγκ Φαρμακευτικές εταιρείες Κοινωνική δικτύωση Pharmaceutical marketing Pharmaceutical companies Social media 381.456 151 028 546 78 Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση της παρουσίας της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς και η επίδραση που ασκεί το γεγονός αυτό στο ελληνικό καταναλωτικό κοινό. Μέσα από την έρευνα που διεξάγεται διερευνώνται οι απόψεις του καταναλωτικού κοινού σχετικά με την υιοθέτηση των κοινωνικών δικτύων από τις φαρμακευτικές εταιρίες και την προβολή τους μέσα από αυτά. Το ερευνητικό ερώτημα που τίθεται είναι κατά πόσο το ελληνικό κοινό επιθυμεί να ενημερώνεται για ζητήματα υγείας που το απασχολούν στην καθημερινότητά του, μέσα από πηγές ενημέρωσης όπως είναι το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης εξετάζεται ο βαθμός εμπιστοσύνης που δείχνει το ελληνικό καταναλωτικό κοινό όσον αφορά την ενημέρωσή του για θέματα υγείας από τις φαρμακευτικές εταιρίες που προβάλλονται μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Στην παρούσα μελέτη, η μεθοδολογία έρευνας που ακολουθείται περιλαμβάνει ερωτηματολόγιο το οποίο βασίστηκε σε ερωτήσεις παλαιότερων ερευνών παρόμοιων με το συγκεκριμένο αντικείμενο. Σκοπός της έρευνας είναι να εξεταστεί η επίδραση της παρουσίας των φαρμακευτικών εταιριών που προβάλλονται μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα στο κοινό καθώς και οι παράγοντες που επιδρούν στην λήψη της απόφασης του καταναλωτή να χρησιμοποιήσει το διαδίκτυο και συγκεκριμένα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ώστε να ενημερωθεί για σημαντικά ζητήματα υγείας. Το στατιστικό πακέτο που χρησιμοποιήθηκε προκειμένου να εξαχθούν τα αποτελέσματα της έρευνας είναι SPSS 20. Τα ευρήματα της παρούσας έρευνας αποδεικνύουν ότι όλο και περισσότερες φαρμακευτικές εταιρίες έχουν ενταχθεί στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Twitter και το YouTube αποτελούν πλέον μέρος συνεχούς επικοινωνίας μεταξύ του καταναλωτικού κοινού και των φαρμακευτικών εταιριών. Επιπλέον συμπεραίνουμε ότι το καταναλωτικό κοινό έχει εντάξει στη καθημερινότητά του το διαδίκτυο για να καλύψει ανάγκες ενημέρωσης σε διάφορα ζητήματα υγείας που προκύπτουν στη καθημερινότητά του. Το κοινό ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο να ενημερώνεται για παραφαρμακευτικά προϊόντα που προωθούνται από ηλεκτρονικές φαρμακευτικές σελίδες μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα. Εν κατακλείδι το ελληνικό κοινό κρατά μια θετική στάση απέναντι στην παρουσία της φαρμακοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λαμβάνοντας υπόψη την αξιοπιστία των υπηρεσιών και της γνώσης σχετικά με θέματα υγείας που προωθείται μέσα από αυτά. The purpose of this diploma thesis is to investigate the presence of the pharmaceutical industry in social media and the effect that this fact has on the Greek consumer community. Through the research that is being conducted, the consumer's views on the adoption of social networks by the pharmaceutical companies and their promotion through them are explored. The research question is whether the Greek public wishes to be informed about health issues that concern it in its everyday life, through sources of information such as the Internet and social media. It also examines the degree of confidence that Greek consumer is showing in terms of health information from pharmaceutical companies promoted through social media. In the present study, the survey methodology used includes a questionnaire based on questions from previous surveys similar to the subject. The purpose of the research is to examine the impact of the presence of pharmaceutical companies displayed through social networks on the public as well as the factors that influence the decision of the consumer to use the internet and in particular the social media tools to inform about important issues Health. The statistical packet used to extract the results of the survey is SPSS 20. The findings of this research show that more and more pharmaceutical companies have joined the social media. Social networks such as Facebook, Twitter and YouTube are now part of ongoing communication between consumers and pharmaceutical companies. In addition, we conclude that the consumer is in the daily routine of the internet to meet information needs on various health issues that arise in his everyday life. The public is increasingly interested in being informed about parapharmaceuticals promoted by electronic pharmaceutical pages through social networks. In conclusion, the Greek public keeps a positive attitude towards the presence of the pharmaceutical industry in the social media, taking into account the reliability of the services and the knowledge on health issues promoted through them 2017-09-13T05:58:33Z 2017-09-13T05:58:33Z 2017-08-28 Thesis http://hdl.handle.net/10889/10690 gr 0 application/pdf |
