| Περίληψη: | Η παρούσα εργασία αποτελεί την παρουσίαση των αποτελεσμάτων της έρευνας που πραγματοποιήθηκε σε καταναλωτές αντηλιακών προϊόντων στην Ελληνική αγορά με στόχο την αποτύπωση των κριτηρίων βάσει των οποίων επιλέγουν τα αντηλιακά προϊόντα που αγοράζουν.
Ο σύγχρονος τρόπος ζωής, τα πρότυπα ρόλων και το διαθέσιμο εισόδημα σε συνδυασμό με τις τιμές των προϊόντων είναι κορυφαίοι παράγοντες αύξησης ή αντίστοιχα μείωσης της κατανάλωσης γενικά αλλά και της κατανάλωσης καλλυντικών προϊόντων ειδικότερα (Κλαδική μελέτη καλλυντικών ICAP).
Τα τελευταία χρόνια υπάρχει η διαρκώς αυξανόμενη τάση από μέρους των καταναλωτών να γνωρίζουν την προέλευση και τα υλικά που είναι φτιαγμένα τα φαγητά που τρώνε τα ρούχα που αγοράζουν και τα καλλυντικά που χρησιμοποιούν. Υπάρχουν όλο και περισσότερες περιπτώσεις που αυτή η αυξανόμενη ανησυχία και γνώση επηρεάζει τον καταναλωτή στην τελική απόφαση για το αν θα αγοράσει τελικά ένα αγαθό ή όχι.
Στην έρευνα συμμετείχαν 110 καταναλωτές. Τα κυριότερα συμπεράσματα της έρευνας όσον αφορά το προϊόν είναι πως οι σημαντικότεροι παράγοντες που παίζουν ρόλο στην επιλογή αντηλιακού για τους ερωτηθέντες ήταν η προστασία από τον καρκίνο του δέρματος και ο υψηλός δείκτης προστασίας που τους προσφέρει την ασφάλεια ότι δε θα νοσήσουν από κάποια σοβαρή πάθηση του δέρματος.
Στην τελική απόφαση του καταναλωτή, σημαντικός παράγοντας είναι και η τιμή του αντηλιακού προϊόντος, η οποία επιδρά ακόμη και στην επιλογή του τόπου από τον οποίο θα προμηθευτεί το αντηλιακό. Με άλλα λόγια, εφόσον η τιμή είναι χαμηλή, μπορεί κανείς να συμπεράνει, ότι ο καταναλωτής θα απευθυνθεί ακόμα και σε σούπερ μάρκετ ή στο διαδίκτυο για την αγορά ενός αντηλιακού προϊόντος. Ωστόσο, είναι σημαντικό ότι ο καταναλωτής απευθύνεται στα φαρμακεία και στον φαρμακοποιό προκειμένου να προμηθευτεί τα αντηλιακά προϊόντα του.
Τέλος, αξιοσημείωτο είναι το συμπέρασμα ότι οι διαφημίσεις δεν επηρεάζουν σημαντικά την επιλογή των αντηλιακών, και επιδρούν ελάχιστα στην καταναλωτική συμπεριφορά, γεγονός που υποδεικνύει ότι οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν τα αντηλιακά προϊόντα περισσότερο ως φαρμακευτικά προϊόντα και λιγότερο ως καλλυντικά προϊόντα.
|
|---|
