Διαφημιστικές καμπάνιες : ανάλυση δημοπρασιών και αυτοματοποιημένη αγοραπωλησία ψηφιακής διαφήμισης

• Κύριος συγγραφέας: Μπάρου, Μαρία
• Άλλοι συγγραφείς: Τσακαλίδης, Αθανάσιος
• Μορφή: Thesis
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2018
• Θέματα: Ψηφιακή διαφήμιση; Διαφημιστικές καμπάνιες; Advertising; Search auction; 658.872

Η online διαφήμιση αποτελεί ένα είδος προώθησης μέσω του Παγκόσμιου Ιστού για την άμεση προβολή μηνυμάτων τα οποία έχουν σκοπό την προσέλκυση πελατών. Το πλεονέκτημα αυτής είναι η άμεση δημοσίευση της πληροφορίας και του περιεχομένου που δεν περιορίζεται από τον τόπο ή το χρόνο. Υπάρχει η δυνατότητα να εμφανίζεται σε σχετικούς ιστοχώρους και δίπλα στις λίστες αποτελεσμάτων με σχετικές λέξεις-κλειδιά (search advertising). Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ως μέθοδο τις δημοπρασίες (auctions) στις οποίες ο διαθέσιμος διαφημιστικός χώρος που υπάρχει δίπλα από τα αποτελέσματα αναζήτησης, πλειοδοτείται για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και κάθε διαφημιστής (advertiser) έχει τη δυνατότητα να προσφέρει ένα ποσό (bidding). Η μεγαλύτερη προσφορά τιμής εξασφαλίζει και την προβολή της συγκεκριμένης διαφήμισης. Στην παρούσα διπλωματική εργασία θα μελετήσουμε την εξέλιξη της διαφήμισης μέσα στα χρόνια επικεντρώνοντας το ενδιαφέρον σε δύο μορφές αυτής: το Search advertising και το Programmatic advertising. Ακολουθώντας data mining τεχνικές θα αναλύσουμε το dataset της Yahoo (περιλαμβάνει τις προσφορές τιμών διαφημιστών που συμμετείχαν σε δημοπρασίες του Yahoo Search Marketing για τις 1000 κορυφαίες λέξεις-κλειδιά την χρονική περίοδο 2012-2013). Τέλος, προκειμένου να αποσαφηνίσουμε τις ιδιαιτερότητες του dataset, με αλγορίθμους που παρέχει το Weka tool και ακολουθώντας classification μεθόδους, θα προβούμε σε τεκμηριωμένα συμπεράσματα ως προς τους αλγορίθμους που υπερτερούν.