| Περίληψη: | Η χρήση των κινητών τηλεφώνων είναι αναγκαία τα τελευταία χρόνια, τόσο για επικοινωνία αλλά και για αγοραπωλησίες. Αρκετές επιχειρήσεις προτιμούν το mobile marketing από συμβατικές επικοινωνίες ή επικοινωνίες που βασίζονται στον υπολογιστή λόγω της πρόσθετης ευελιξίας στη δημιουργία και πρόσβαση σε μηνύματα μάρκετινγκ. Επιπλέον, το mobile μάρκετινγκ επιτρέπει στους εμπόρους να δημιουργήσουν μηνύματα εξατομικευμένα και για συγκεκριμένες τοποθεσίες.
Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν διάφορες εφαρμογές για καλύτερη επικοινωνία με τον καταναλωτή, μία από αυτές είναι ο κώδικας γρήγορης ανταπόκρισης (QR Code) που ικανοποιεί την επιθυμία των καταναλωτών για ένα έξυπνο, βολικό και εμπειρικό τρόπο για να εξασφαλίσουν τις βιωματικές αγορές μέσω του κινητού τηλεφώνου. Ο κώδικας QR έχει διάφορες χρήσεις και δυνατότητες, όπως να κάνει χρήση και προβολή των διευθύνσεων URL, Εικόνων και βίντεο.
Στην παρούσα μελέτη εξετάζεται ποια είναι τα προϊόντα που προτιμούν και αγοράζουν περισσότερο οι φοιτητές σε ένα σούπερ μάρκετ, όπως επίσης και τα χρήματα που σπαταλούν για την αγορά αυτών. Επιπλέον θα ερευνηθούν ποιοι παράγοντες και κατά πόσο επηρεάζουν τους καταναλωτές, έτσι ώστε να είναι πρόθυμοι να υιοθετήσουν και να κάνουν χρήση του κώδικα QR. Για να την μεγαλύτερη αξιοπιστία των αποτελεσμάτων μας, τα αποτελέσματα θα παρθούν με βάση δύο μεθόδων, το τεχνολογικό μοντέλο αποδοχής (ΤΑΜ) όπως επίσης της χρήσης και ικανοποίησης. Αναλυτικότερα οι παράγοντες που εξετάζονται είναι τα απαθής κίνητρα, η αντιλαμβανόμενη χρησιμότητα που δίνει ο κώδικας QR, η αντιλαμβανόμενη ευκολία χρήσης που προσφέρει η χρήση του, η γενική νοοτροπία σχετικά με τον κώδικα QR, κατά πόσο ο καταναλωτής είναι καινοτόμος, κατά πόσο ο καταναλωτής είναι γενικώς γνώστης της αγοράς. Tέλος θα ερευνήσουμε κατά πόσο είναι πρόθυμοι οι καταναλωτές να χρησιμοποιήσουν τον κώδικα στο μέλλον.
|
|---|
