Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή
Η παρούσα μελέτη εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών στη διοίκηση επιχειρήσεων τροφίμων με σκοπό να διερευνηθεί η συμπεριφορά του καταναλωτή στις προωθητικές ενέργειες πωλήσεων. Η περίοδος της οικονομικής κρίσης την οποία διανύουμε, αλλά και το συνεχές μεταβαλλόμενο προφίλ...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Thesis |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2019
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/12028 |
| id |
nemertes-10889-12028 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-120282022-09-05T09:41:28Z Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή The effect of promotional sales actions on consymer market behavior Τζίφα, Βασιλική Θεοδωρίδης, Προκόπης Μπεληγιάννης, Γρηγόριος Κοντόγεωργος, Αχιλλέας Tzifa, Vasiliki Προώθηση Πωλήσεις Καταναλωτικό κοινό Promotion Sales Consumers 658.82 Η παρούσα μελέτη εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών στη διοίκηση επιχειρήσεων τροφίμων με σκοπό να διερευνηθεί η συμπεριφορά του καταναλωτή στις προωθητικές ενέργειες πωλήσεων. Η περίοδος της οικονομικής κρίσης την οποία διανύουμε, αλλά και το συνεχές μεταβαλλόμενο προφίλ των καταναλωτών μας οδήγησαν στην έρευνα του θέματος. Στο πρώτο μέρος της εργασίας, γίνεται μια γενική προσέγγιση στο μάρκετινγκ σαν επιστήμη αλλά και στα εργαλεία του σαν τεχνικές προώθησης των προϊόντων. Στην συνέχεια θα συνδέσουμε το "ρόλο" της προώθησης με έρευνες που έχουν γίνει στο παρελθόν στην Ελλάδα αλλά και σε παγκόσμιο επίπεδο. Στο δεύτερο μέρος της εργασίας , έγινε μια έρευνα με σκοπό να αποκτήσουμε μια σφαιρική εικόνα σχετικά με την αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. Εξετάσαμε την γενική εικόνα των καταναλωτών αλλά και τις ενέργειες τους ως προς την αγορά αγαθών στην ευρύτερη περιοχή της Πάτρας και των περιχώρων της. Τέλος, θα παρατεθούν τα συμπεράσματα της έρευνας αλλά και θέματα προς συζήτηση. This study was conducted in the context of a postgraduate program in food business management to investigate consumer behavior in sales promotions. The period of economic crisis that we are experiencing, as well as the constantly changing consumer profile led us to the research of the issue. In the first part of the thesis, a general approach is made to marketing as a science but also to its tools as product promotion techniques. We will then link the "role" of the promotion with past and past surveys in Greece and globally. In the second part of the paper, a survey was conducted to gain a global picture of the consumer's purchasing behavior. We examined consumers' overall picture and their actions regarding the purchase of goods in the wider area of Patras and its surroundings. Finally, the findings of the survey and topics for discussion will be outlined. 2019-02-28T21:19:55Z 2019-02-28T21:19:55Z 2018-10 Thesis http://hdl.handle.net/10889/12028 gr 0 application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Προώθηση Πωλήσεις Καταναλωτικό κοινό Promotion Sales Consumers 658.82 |
| spellingShingle |
Προώθηση Πωλήσεις Καταναλωτικό κοινό Promotion Sales Consumers 658.82 Τζίφα, Βασιλική Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| description |
Η παρούσα μελέτη εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών στη διοίκηση επιχειρήσεων τροφίμων με σκοπό να διερευνηθεί η συμπεριφορά του καταναλωτή στις προωθητικές ενέργειες πωλήσεων. Η περίοδος της οικονομικής κρίσης την οποία διανύουμε, αλλά και το συνεχές μεταβαλλόμενο προφίλ των καταναλωτών μας οδήγησαν στην έρευνα του θέματος.
Στο πρώτο μέρος της εργασίας, γίνεται μια γενική προσέγγιση στο μάρκετινγκ σαν επιστήμη αλλά και στα εργαλεία του σαν τεχνικές προώθησης των προϊόντων. Στην συνέχεια θα συνδέσουμε το "ρόλο" της προώθησης με έρευνες που έχουν γίνει στο παρελθόν στην Ελλάδα αλλά και σε παγκόσμιο επίπεδο.
Στο δεύτερο μέρος της εργασίας , έγινε μια έρευνα με σκοπό να αποκτήσουμε μια σφαιρική εικόνα σχετικά με την αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. Εξετάσαμε την γενική εικόνα των καταναλωτών αλλά και τις ενέργειες τους ως προς την αγορά αγαθών στην ευρύτερη περιοχή της Πάτρας και των περιχώρων της.
Τέλος, θα παρατεθούν τα συμπεράσματα της έρευνας αλλά και θέματα προς συζήτηση. |
| author2 |
Θεοδωρίδης, Προκόπης |
| author_facet |
Θεοδωρίδης, Προκόπης Τζίφα, Βασιλική |
| format |
Thesis |
| author |
Τζίφα, Βασιλική |
| author_sort |
Τζίφα, Βασιλική |
| title |
Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| title_short |
Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| title_full |
Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| title_fullStr |
Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| title_full_unstemmed |
Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| title_sort |
η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή |
| publishDate |
2019 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/12028 |
| work_keys_str_mv |
AT tziphabasilikē ēepidrasētōnproōthētikōnenergeiōnpōlēseōnstēnagorastikēsymperiphoratoukatanalōtē AT tziphabasilikē theeffectofpromotionalsalesactionsonconsymermarketbehavior |
| _version_ |
1771297188197957632 |
