| Περίληψη: | Ο τομέας της ψηφιακής διαφήμισης αποτελεί σημαντικ ή πτυχή του διαφημιστι-
κού κλάδου στις μέρες μας καθώς οι διαφημιζόμενοι ξοδεύο υν ένα μεγάλο ποσό
στις διαδικτυακές προωθητικές ενέργειες για να προβάλλουν τις διαφημίσεις
τους στο διαδίκτυο. Και ενώ όλο και περισσότερο οι διαφημιζόμενοι στρέφονται
σ ́αυτόν τον τομέα διαφήμισης, δημιουργείται ένας νέος επιχειρησιακός τομές.
Όπως σε όλους τους επιχειρησιακούς τομείς, έτσι και σ ́αυτόν υποκρύπτεται
κέρδος και τρόποι αύξησης τους . Ο τρόπος για την απόκτηση κερδών είναι η εκ-
μετάλλευση του περιεχόμενου το οποίο βρίσ κεται διαδικτυακά από τους ιδιοκτή-
τες των ιστοσελίδων. Με την προσθήκη διαφημίσεων δίπλα στο περιεχόμενο των
ιστοσελίδων, οι ιδιοκτήτες των ιστοσελίδων αποκομίζουν κέρδη. Παράλληλα
όμως, δημιουργείται και η έννοια του ανταγωνισμού, καθώς για την αγορά των
διαφημιστικών χώρων ενδιαφέρονται περισσότεροι από έναν διαφημιζόμενο.
Προκειμένου λοιπόν να εντοπίσουμε τον τρόπο για την απόκτηση μεγαλύτερων
κερδών απαιτείται η ανάλυση των δεδομένων από τις προσφορές των διαφημιζό-
μενων. Τα δεδομένα αυτά ολοένα και αυξάνονται σε μέγεθος, χρήσιμο θα ήταν
λοιπόν να αναλυθούν με σκοπό την λήψη αποφάσεων σε μελλοντικές αγοροπω-
λησίες διαφημιστικού χώρου. Στοιχεία τα οποία είναι σημα ντικά στην ανάλυση
δεδομένων είναι η μεγαλύτερη/μικρότερη τιμή προσφοράς αλλά και η μέση τιμή
που προσφέρει κάθε διαφημιζόμενος για την αγορά του διαφημιστικού χώρου.
|
|---|
