| Περίληψη: | Σκοπός της έρευνάς μας είναι να διευκρινίσουμε το προφίλ των
καταναλωτών με βάση την επιλογή τους για τον τόπο αγοράς των
καλλυντικών, να ερευνήσουμε τους λόγους της επιλογής τους, τις ανάγκες
που καλύπτουν τα φαρμακεία, τα σούπερ μάρκετ ή τα πολυκαταστήματα
καλλυντικών και πώς το φαρμακείο μπορεί να προσαρμοστεί σε αυτές
ούτως ώστε να καλύψει μεγαλύτερο μέρος της αγοράς. Επιπλέον
επιδιώκουμε να μελετήσουμε πώς τα δημογραφικά στοιχεία, ο τρόπος
ενημέρωσης αλλά και πιο συγκεκριμένα στοιχεία όπως είναι η συσκευασία
του καλυντικού και ο τρόπος προώθησής του, επηρεάζει τη συμπεριφορά
του καταναλωτή. Για το λόγο αυτό δημιουργήσαμε ένα ερωτηματολόγιο το
οποίο μας βοηθάει να αξιολογήσουμε την αγοραστική συμπεριφορά του
κοινού σε σχέση με δημογραφικούς, οικονομικούς και μορφωτικούς
παράγοντες.
Πριν παραθέσουμε τα αποτελέσματα της έρευνας, θα κάνουμε μία σύντομη
ανασκόπηση στην παρούσα βιβλιογραφία σχετικά με το μάρκετινγκ των
καλλυντικών στο φαρμακείο. Θα αναφερθούμε στις ισχύουσες τάσεις της
αγοράς και της κοινωνίας που επηρεάζουν τις πωλήσεις των καλλυντικών
ούτως ώστε να μπορέσουμε να τις συσχετίσουμε με τις ερωτήσεις και τις
απαντήσεις που λάβαμε. Στη συνέχεια, θα αναλυθεί η μεθοδολογία της
έρευνάς μας, ο τρόπος σχηματισμού του ερωτηματολογίου και η λογική
πίσω από τις ερωτήσεις. Κατόπιν θα γίνει μια λεπτομερής αναφορά και ανάλυση των αποτελεσμάτων της δειγματοληπτικής έρευνας, τα οποία θα
σχολιαστούν και θα συσχετιστούν με τις δεδομένες ανάγκες της αγοράς
του φαρμακείου. Τέλος θα παρατεθεί η βιβλιογραφία με τη βοήθεια της
οποίας συγγράφηκε η διπλωματική εργασία.
|
|---|
