Gaze interaction και internet marketing : αλληλεπιδραστικές διαφημίσεις με χρήση tobii eye tracker

• Κύριος συγγραφέας: Ζιάζιαρης, Ιωάννης
• Άλλοι συγγραφείς: Ziaziaris, Ioannis
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2020
• Θέματα: Διαδραστικές διαφημίσεις; Οφθαλμική ιχνηλάτηση; Αλληλεπίδραση με τα μάτια; Ευχρηστία; Gaze interaction; Eye tracking

Η οφθαλμική ιχνηλάτηση (eye tracking), έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την σχεδίαση διαδραστικών συστημάτων, που παίρνουν ως είσοδο το βλέμμα του χρήστη και του επιτρέπουν να αλληλεπιδρά απλά και διαισθητικά με τις κινήσεις των ματιών του. Η παρούσα Διπλωματική Εργασία έχει ως απώτερο στόχο την διερεύνηση της οπτικής συμπεριφοράς των χρηστών του διαδικτύου αναφορικά με ένα σύνολο διαφορετικών ειδών αλληλεπιδραστικών διαφημίσεων. Αυτό θα γίνει μέσω της συσκευής Tobii Eyetracker 4C, η οποία δείχνει τι ακριβώς βλέπει ένας χρήστης σε πραγματικό χρόνο, ενώ παρακολουθεί τα οπτικά ερεθίσματα που εμφανίζονται σε μια οθόνη και αλληλεπιδρά με αυτά μέσω της εστίασης του βλέμματός του. Για τις ανάγκες της μελέτης αυτής αναπτύχθηκε μια εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου B2C χρησιμοποιώντας την opensource πλατφόρμα Joomla (opencart) και σε αυτό ενσωματώθηκαν διαφορετικά είδη αλληλεπιδραστικών διαφημίσεων. Η συγκεκριμένη υποδομή σε συνεργασία με τη συσκευή Tobii Eyetracker 4C, μας επέτρεψε να παρατηρήσουμε τον τρόπο που μπορούν οι ηλεκτρονικές διαφημίσεις να ενεργοποιηθούν με την εστίαση του βλέμματος του χρήστη και πώς ο ίδιος ο χρήστης αποτιμά το συγκεκριμένο τρόπο αλληλεπίδρασης σε σχέση με τον τυπικό τρόπο αλληλπίδεασης μέσω ποντικού.