| Περίληψη: | Στην παρούσα εργασία επιχειρήθηκε η εξέταση της ανάμιξης των καταναλωτριών, κανονικών και μεγάλων μεγεθών, στις ενδυματολογικές αγοραστικές αποφάσεις τους, καθώς και του επιπέδου επιρροής της αγοραστικής συμπεριφοράς τους από πληθώρα προσωπικών παραγόντων, με απώτερο σκοπό τον προσδιορισμό της ικανοποίησης τους από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου. Μετά από την επισκόπηση της υφιστάμενης θεωρίας αναφορικά με την αγοραστική συμπεριφορά στον κλάδο ενδυμάτων και για την επίτευξη του ερευνητικού σκοπού, απεστάλη ένα δομημένο ερωτηματολόγιο σε δείγμα 101 καταναλωτριών. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν ότι τόσο το επίπεδο ανάμιξης όσο και ο βαθμός ικανοποίησης από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου διαμορφώνεται από πληθώρα παραγόντων, όπως ο βαθμός στο οποίο αισθάνονται οι καταναλώτριες ότι τα ενδύματα τις κολακεύουν, είναι από υλικό που προτιμούν και οι τιμές είναι αντάξιες της ποιότητας των ενδυμάτων που αγοράζουν. Επιπλέον, από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου, παρατηρείται ότι πιο ικανοποιημένες είναι οι γυναίκες που είναι μεγαλύτερης ηλικίας ενώ λιγότερο ικανοποιημένες είναι οι γυναίκες με υψηλότερο μορφωτικό επίπεδο.
|
|---|
