Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ
Στην παρούσα εργασία επιχειρήθηκε η εξέταση της ανάμιξης των καταναλωτριών, κανονικών και μεγάλων μεγεθών, στις ενδυματολογικές αγοραστικές αποφάσεις τους, καθώς και του επιπέδου επιρροής της αγοραστικής συμπεριφοράς τους από πληθώρα προσωπικών παραγόντων, με απώτερο σκοπό τον προσδιορισμό της ικανο...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2021
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/14762 |
| id |
nemertes-10889-14762 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-147622022-09-05T04:45:10Z Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ Regular and plus size consumers’ involvement in clothing decisions and marketing implications Ντόβα, Νικολέττα Ntova, Nikoletta Έρευνα αγοράς Μάρκετινγκ SPSS Marketing Plus size Στην παρούσα εργασία επιχειρήθηκε η εξέταση της ανάμιξης των καταναλωτριών, κανονικών και μεγάλων μεγεθών, στις ενδυματολογικές αγοραστικές αποφάσεις τους, καθώς και του επιπέδου επιρροής της αγοραστικής συμπεριφοράς τους από πληθώρα προσωπικών παραγόντων, με απώτερο σκοπό τον προσδιορισμό της ικανοποίησης τους από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου. Μετά από την επισκόπηση της υφιστάμενης θεωρίας αναφορικά με την αγοραστική συμπεριφορά στον κλάδο ενδυμάτων και για την επίτευξη του ερευνητικού σκοπού, απεστάλη ένα δομημένο ερωτηματολόγιο σε δείγμα 101 καταναλωτριών. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν ότι τόσο το επίπεδο ανάμιξης όσο και ο βαθμός ικανοποίησης από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου διαμορφώνεται από πληθώρα παραγόντων, όπως ο βαθμός στο οποίο αισθάνονται οι καταναλώτριες ότι τα ενδύματα τις κολακεύουν, είναι από υλικό που προτιμούν και οι τιμές είναι αντάξιες της ποιότητας των ενδυμάτων που αγοράζουν. Επιπλέον, από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου, παρατηρείται ότι πιο ικανοποιημένες είναι οι γυναίκες που είναι μεγαλύτερης ηλικίας ενώ λιγότερο ικανοποιημένες είναι οι γυναίκες με υψηλότερο μορφωτικό επίπεδο. In the present research, an attempt was made to examine the involvement of regular and plus size consumers in their clothing purchase decisions, as well as to assess the impact of a variety of personal factors on their purchasing behavior, with the ultimate goal of determining their satisfaction with the marketing mix elements of clothing brands. After reviewing existing theory regarding purchase behavior in the clothing industry and to achieve the research goal, a structured questionnaire was administered to a sample of 101 consumers. The results of the research showed that both the level of involvement and the degree of satisfaction with the marketing actions of companies in the industry is shaped by a variety of factors, such as consumers’ satisfaction with the clothes they buy, as well as the extent to which they feel flattered, the clothes are made of materials they prefer and the prices are equivalent to the quality of the clothes they buy. In addition, it is observed that women of older age are more satisfied with the marketing efforts of companies in the industry, while more educated women demonstrate lower levels of satisfaction. 2021-04-15T05:28:32Z 2021-04-15T05:28:32Z 2021-04-14 http://hdl.handle.net/10889/14762 gr application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Έρευνα αγοράς Μάρκετινγκ SPSS Marketing Plus size |
| spellingShingle |
Έρευνα αγοράς Μάρκετινγκ SPSS Marketing Plus size Ντόβα, Νικολέττα Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| description |
Στην παρούσα εργασία επιχειρήθηκε η εξέταση της ανάμιξης των καταναλωτριών, κανονικών και μεγάλων μεγεθών, στις ενδυματολογικές αγοραστικές αποφάσεις τους, καθώς και του επιπέδου επιρροής της αγοραστικής συμπεριφοράς τους από πληθώρα προσωπικών παραγόντων, με απώτερο σκοπό τον προσδιορισμό της ικανοποίησης τους από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου. Μετά από την επισκόπηση της υφιστάμενης θεωρίας αναφορικά με την αγοραστική συμπεριφορά στον κλάδο ενδυμάτων και για την επίτευξη του ερευνητικού σκοπού, απεστάλη ένα δομημένο ερωτηματολόγιο σε δείγμα 101 καταναλωτριών. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν ότι τόσο το επίπεδο ανάμιξης όσο και ο βαθμός ικανοποίησης από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου διαμορφώνεται από πληθώρα παραγόντων, όπως ο βαθμός στο οποίο αισθάνονται οι καταναλώτριες ότι τα ενδύματα τις κολακεύουν, είναι από υλικό που προτιμούν και οι τιμές είναι αντάξιες της ποιότητας των ενδυμάτων που αγοράζουν. Επιπλέον, από τις ενέργειες μάρκετινγκ των εταιρειών του κλάδου, παρατηρείται ότι πιο ικανοποιημένες είναι οι γυναίκες που είναι μεγαλύτερης ηλικίας ενώ λιγότερο ικανοποιημένες είναι οι γυναίκες με υψηλότερο μορφωτικό επίπεδο. |
| author2 |
Ntova, Nikoletta |
| author_facet |
Ntova, Nikoletta Ντόβα, Νικολέττα |
| author |
Ντόβα, Νικολέττα |
| author_sort |
Ντόβα, Νικολέττα |
| title |
Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| title_short |
Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| title_full |
Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| title_fullStr |
Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| title_full_unstemmed |
Ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| title_sort |
ανάμιξη των καταναλωτών κανονικών και μεγάλων μεγεθών στις αγοραστικές αποφάσεις ενδυμάτων και ανάλυση επιπτώσεων μάρκετινγκ |
| publishDate |
2021 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/14762 |
| work_keys_str_mv |
AT ntobanikoletta anamixētōnkatanalōtōnkanonikōnkaimegalōnmegethōnstisagorastikesapophaseisendymatōnkaianalysēepiptōseōnmarketinnk AT ntobanikoletta regularandplussizeconsumersinvolvementinclothingdecisionsandmarketingimplications |
| _version_ |
1771297127186563072 |
