| Περίληψη: | Ερέθισμα της παρούσας έρευνας αποτελούν οι δυνατότητες του διαδικτύου ως μέσο και στρατηγικό εργαλείο για την προβολή, παρουσία και βελτίωση των επιδόσεων των ξενοδοχειακών επιχειρήσεων. Πιο συγκεκριμένα, στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά σε βασικές έννοιες που έχουν να κάνουν γενικότερα με την έννοια του Μάρκετινγκ και του Marketing Mix, ενώ γίνεται διαφοροποίηση μεταξύ του Μάρκετινγκ Βιομηχανικών Αγαθών και Μάρκετινγκ Ξενοδοχείων. Γίνεται αναφορά στο Online Marketing και στην εφαρμογή του στην περίπτωση των ξενοδοχειακών επιχειρήσεων. Επίσης, πραγματοποιείται μία έρευνα σχετικά με το πώς ξενοδοχειακές επιχειρήσεις παγκοσμίως τύπου Country House χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο μέσω των Ιστοσελίδων τους και παρουσιάζονται τα ευρήματά της, τα οποία προέκυψαν από Content Analysis, με τη βοήθεια Checklist. Έτσι, με τη βοήθεια των ευρημάτων αυτών, γίνεται προσπάθεια για δημιουργία πρότασης μιας «ιδανικής» διαδικτυακής προβολής ενός υποθετικού ξενοδοχείου τύπου Country House για να καταλήξουμε σε συμπεράσματα σχετικά με τη δομή, την προβολή και τη λειτουργία μιας αντίστοιχης «ιδανικής» ιστοσελίδας. Κύριος σκοπός της είναι να αναδείξει πως το Online Marketing και το βασικό εργαλείο αυτού (Διαδίκτυο) μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη δημιουργία και εφαρμογή μιας στρατηγικής στις επιχειρήσεις αυτές, ώστε να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
|
|---|
