| Περίληψη: | Σκοπό της παρούσας εργασίας αποτελεί η συμβολή στην προγενέστερη γνώση ως προς τα χαρακτηριστικά των αποτελεσματικών επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη και η αξιολόγηση της σχέσης μεταξύ της στρατηγικής μηνυμάτων, των στόχων των επικοινωνιών μάρκετινγκ και του τύπου επικοινωνίας που επιλέγεται. Η ανάλυση περιεχομένου 199 ενημερωτικών κειμένων αναφορικά με τις βραβευμένες εκστρατείες ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ που υποβλήθηκαν στα Integrated Marketing Communications European Awards από το 2011 έως το 2016, κατέδειξε ότι η συνηθέστερα χρησιμοποιούμενη στρατηγική μηνύματος ήταν η συμπεριφορική. Περαιτέρω, αναδείχθηκαν οι στατιστικά σημαντικές σχέσεις μεταξύ τύπου επικοινωνίας μάρκετινγκ, στόχων και επιλεγόμενης στρατηγικής μηνύματος. Ενδεικτικά, η πολλαπλή ανάλυση αντιστοιχιών στο σύνολο των 199 βραβευμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ επεσήμανε ότι η επιλογή συμπεριφορικής στρατηγικής μηνύματος είναι συχνότερη όταν επικοινωνούνται φυσικά αγαθά, όταν επιλέγεται άμεσο μάρκετινγκ, προώθηση πωλήσεων και διαφήμιση, όταν επιδιώκεται η επίτευξη συμπεριφορικών στόχων επικοινωνίας (π.χ. πρόκληση αγοράς ή οποιασδήποτε συμπεριφορικής απόκρισης) και σε εκστρατείες που μεταδίδονται σε χώρες της Αγγλικής πολιτισμικής ομάδας. Τα ευρήματα της παρούσας εργασίας συνεισφέρουν στην αποσαφήνιση των χαρακτηριστικών των επιτυχημένων επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη, καθώς και στο σχεδιασμό και στο συντονισμό αποτελεσματικών προγραμμάτων ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ.
|
|---|
