Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη
Σκοπό της παρούσας εργασίας αποτελεί η συμβολή στην προγενέστερη γνώση ως προς τα χαρακτηριστικά των αποτελεσματικών επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη και η αξιολόγηση της σχέσης μεταξύ της στρατηγικής μηνυμάτων, των στόχων των επικοινωνιών μάρκετινγκ και του τύπου επικοινωνίας που επιλέγεται. Η α...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2021
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/15202 |
| id |
nemertes-10889-15202 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-152022022-09-05T05:37:41Z Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη Dissertation effective marketing communications in Europe Γιαννοπούλου, Αναστασία Giannopoulou, Anastasia Επικοινωνίες μάρκετινγκ Στρατηγική μηνύματος Εργαλεία επικοινωνίας Πολιτισμικές ομάδες Marketing communications Message strategy Communications tools Cultural clusters Σκοπό της παρούσας εργασίας αποτελεί η συμβολή στην προγενέστερη γνώση ως προς τα χαρακτηριστικά των αποτελεσματικών επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη και η αξιολόγηση της σχέσης μεταξύ της στρατηγικής μηνυμάτων, των στόχων των επικοινωνιών μάρκετινγκ και του τύπου επικοινωνίας που επιλέγεται. Η ανάλυση περιεχομένου 199 ενημερωτικών κειμένων αναφορικά με τις βραβευμένες εκστρατείες ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ που υποβλήθηκαν στα Integrated Marketing Communications European Awards από το 2011 έως το 2016, κατέδειξε ότι η συνηθέστερα χρησιμοποιούμενη στρατηγική μηνύματος ήταν η συμπεριφορική. Περαιτέρω, αναδείχθηκαν οι στατιστικά σημαντικές σχέσεις μεταξύ τύπου επικοινωνίας μάρκετινγκ, στόχων και επιλεγόμενης στρατηγικής μηνύματος. Ενδεικτικά, η πολλαπλή ανάλυση αντιστοιχιών στο σύνολο των 199 βραβευμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ επεσήμανε ότι η επιλογή συμπεριφορικής στρατηγικής μηνύματος είναι συχνότερη όταν επικοινωνούνται φυσικά αγαθά, όταν επιλέγεται άμεσο μάρκετινγκ, προώθηση πωλήσεων και διαφήμιση, όταν επιδιώκεται η επίτευξη συμπεριφορικών στόχων επικοινωνίας (π.χ. πρόκληση αγοράς ή οποιασδήποτε συμπεριφορικής απόκρισης) και σε εκστρατείες που μεταδίδονται σε χώρες της Αγγλικής πολιτισμικής ομάδας. Τα ευρήματα της παρούσας εργασίας συνεισφέρουν στην αποσαφήνιση των χαρακτηριστικών των επιτυχημένων επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη, καθώς και στο σχεδιασμό και στο συντονισμό αποτελεσματικών προγραμμάτων ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ. The purpose of this paper is to contribute to prior knowledge regarding the characteristics of effective marketing communications in Europe and to evaluate the relationship between message strategy, marketing communications objectives and marketing communication types. A content analysis of 199 campaign briefs concerning award-winning integrated marketing communications campaigns submitted to the Integrated Marketing Communications European Awards from 2011 to 2016, showed that the most commonly used message strategy was behavioral. Furthermore, results revealed statistically significant relationships between marketing communication type, goals and chosen message strategy. Indicatively, the multiple correspondence analysis of the 199 award-winning marketing communications campaigns showed that the choice of behavioral message strategy is more commonly employed for goods, when direct marketing, sales promotion and advertising are the selected marketing communications tools, for achieving behavioral goals (e.g., purchase or any other behavioral response) and in campaigns conveyed in countries within the Anglo cultural cluster. The findings of this paper contribute to the identification of successful marketing communications characteristics in Europe, as well as to the design and coordination of effective integrated marketing communication programs. 2021-09-22T06:49:56Z 2021-09-22T06:49:56Z 2021-06-24 http://hdl.handle.net/10889/15202 gr application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Επικοινωνίες μάρκετινγκ Στρατηγική μηνύματος Εργαλεία επικοινωνίας Πολιτισμικές ομάδες Marketing communications Message strategy Communications tools Cultural clusters |
| spellingShingle |
Επικοινωνίες μάρκετινγκ Στρατηγική μηνύματος Εργαλεία επικοινωνίας Πολιτισμικές ομάδες Marketing communications Message strategy Communications tools Cultural clusters Γιαννοπούλου, Αναστασία Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη |
| description |
Σκοπό της παρούσας εργασίας αποτελεί η συμβολή στην προγενέστερη γνώση ως προς τα χαρακτηριστικά των αποτελεσματικών επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη και η αξιολόγηση της σχέσης μεταξύ της στρατηγικής μηνυμάτων, των στόχων των επικοινωνιών μάρκετινγκ και του τύπου επικοινωνίας που επιλέγεται. Η ανάλυση περιεχομένου 199 ενημερωτικών κειμένων αναφορικά με τις βραβευμένες εκστρατείες ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ που υποβλήθηκαν στα Integrated Marketing Communications European Awards από το 2011 έως το 2016, κατέδειξε ότι η συνηθέστερα χρησιμοποιούμενη στρατηγική μηνύματος ήταν η συμπεριφορική. Περαιτέρω, αναδείχθηκαν οι στατιστικά σημαντικές σχέσεις μεταξύ τύπου επικοινωνίας μάρκετινγκ, στόχων και επιλεγόμενης στρατηγικής μηνύματος. Ενδεικτικά, η πολλαπλή ανάλυση αντιστοιχιών στο σύνολο των 199 βραβευμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ επεσήμανε ότι η επιλογή συμπεριφορικής στρατηγικής μηνύματος είναι συχνότερη όταν επικοινωνούνται φυσικά αγαθά, όταν επιλέγεται άμεσο μάρκετινγκ, προώθηση πωλήσεων και διαφήμιση, όταν επιδιώκεται η επίτευξη συμπεριφορικών στόχων επικοινωνίας (π.χ. πρόκληση αγοράς ή οποιασδήποτε συμπεριφορικής απόκρισης) και σε εκστρατείες που μεταδίδονται σε χώρες της Αγγλικής πολιτισμικής ομάδας. Τα ευρήματα της παρούσας εργασίας συνεισφέρουν στην αποσαφήνιση των χαρακτηριστικών των επιτυχημένων επικοινωνιών μάρκετινγκ στην Ευρώπη, καθώς και στο σχεδιασμό και στο συντονισμό αποτελεσματικών προγραμμάτων ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ. |
| author2 |
Giannopoulou, Anastasia |
| author_facet |
Giannopoulou, Anastasia Γιαννοπούλου, Αναστασία |
| author |
Γιαννοπούλου, Αναστασία |
| author_sort |
Γιαννοπούλου, Αναστασία |
| title |
Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη |
| title_short |
Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη |
| title_full |
Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη |
| title_fullStr |
Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη |
| title_full_unstemmed |
Αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην Ευρώπη |
| title_sort |
αποτελεσματικές επικοινωνίες μάρκετινγκ στην ευρώπη |
| publishDate |
2021 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/15202 |
| work_keys_str_mv |
AT giannopoulouanastasia apotelesmatikesepikoinōniesmarketinnkstēneurōpē AT giannopoulouanastasia dissertationeffectivemarketingcommunicationsineurope |
| _version_ |
1771297158298861568 |
