Ο πράσινος καταναλωτής : εμπειρική διερεύνηση της «πράσινης» καταναλωτικής συμπεριφοράς

• Main Author: Δημοπούλου, Ελένη
• Other Authors: Dimopoulou, Eleni
• Language: Greek
• Published: 2022
• Subjects: Πράσινος καταναλωτής; Καταναλωτική συμπεριφορά; Green consumer; Consumer behavior

Η κατανόηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή αποτελεί βασικό στόχο όλων των επιχειρήσεων. Ο καταναλωτής με την πάροδο των ετών έχει αλλάξει κάποια από τα βασικά του χαρακτηριστικά και έχει υιοθετήσει νέα. Ένα εξ αυτών είναι η πράσινη κατεύθυνσης του πεδίου της κατανάλωσης. Για το λόγο αυτό, οι επιχειρήσεις στα πλαίσια του μάρκετινγκ προσπαθούν να προσεγγίσουν τον τομέα της πράσινης καταναλωτικής συμπεριφοράς. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να διερευνηθούν και να καταγραφούν οι απόψεις πάνω στο θέμα της πράσινης κατανάλωσης. Η έρευνα που διεξήχθη ήταν πρωτογενής. Το ερευνητικό μέρος αφορά μία ποσοτική έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίων. Στη συνέχεια, οι απαντήσεις συλλέχθηκαν και διενεργήθηκαν στατιστικές συγκρίσεις και ανάλυση περιπτώσεων. Το ερωτηματολόγιο βασίζεται στην έρευνα του Kumar Gaurav. Μέσα από την παρουσίαση των αποτελεσμάτων έγινε μία προσπάθεια κατανόησης και ερμηνείας του τρόπου με τον οποίοοι καταναλωτές αντιλαμβάνονται τα πράσινα προϊόντα. Επίσης, μελετήθηκε η χρησιμότητα και οι μέθοδοι βελτίωσης της παρούσας κατάστασης, με σκοπό να αυξηθεί η κατανάλωση των πράσινων προϊόντων.