| Περίληψη: | Σκοπός αυτής της διπλωματικής εργασίας είναι να εξηγήσει την
προγραμματική διαφήμιση, τη στόχευση κοινού μέσω αυτής, και γιατί είναι το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης. Εξηγείται πώς η προγραμματική διαφήμιση και η στόχευση κοινού επηρεάζει τους χρήστες και πώς θα αλλάξει στο μέλλον η χρήση της, αλλά και η ίδια η διαφήμιση να βρει ισχύ σε φυσικό επίπεδο. Επιπλέον, γίνεται λόγος για τη βασική έννοια της διαφήμισης και της προγραμματικής διαφήμισης, τις απαρχές της και είδη αγορών μέσω προγραμματισμού. Κυρίως, δίνεται έμφαση στα υπάρχοντα δεδομένα, στον τρόπο πρόσβασης σε αυτά και με ποιον τρόπο θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση της διαφημιστικής στρατηγικής. Εξηγούνται επίσης η έννοια του απορρήτου που κάνει το κοινό να αμφισβητεί την κοινοποίηση των προσωπικών του δεδομένων και γίνεται αναφορά στον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR). Τέλος, παρουσιάζονται πιθανές επιπτώσεις της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού και στόχευση κοινού στο μέλλον, καθώς και προτάσεις για εταιρείες που μετακινούνται προς αυτήν την κατεύθυνση.
|
|---|
