Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης
Σκοπός αυτής της διπλωματικής εργασίας είναι να εξηγήσει την προγραμματική διαφήμιση, τη στόχευση κοινού μέσω αυτής, και γιατί είναι το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης. Εξηγείται πώς η προγραμματική διαφήμιση και η στόχευση κοινού επηρεάζει τους χρήστες και πώς θα αλλάξει στο μέλλον η χρήση της, αλ...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | Greek |
| Published: |
2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10889/16255 |
| id |
nemertes-10889-16255 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-162552022-09-05T04:59:18Z Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης Audience targeting with digital programmatic advertising method Δεμαρτίνος, Νικόλαος-Διονύσιος Demartinos, Nikolaos-Dionysios Προγραμματική διαφήμιση Στόχευση κοινού Επιστήμη δεδομένων Αλγόριθμοι Programmatic advertising Audience targeting Data science Big data Algorithms Σκοπός αυτής της διπλωματικής εργασίας είναι να εξηγήσει την προγραμματική διαφήμιση, τη στόχευση κοινού μέσω αυτής, και γιατί είναι το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης. Εξηγείται πώς η προγραμματική διαφήμιση και η στόχευση κοινού επηρεάζει τους χρήστες και πώς θα αλλάξει στο μέλλον η χρήση της, αλλά και η ίδια η διαφήμιση να βρει ισχύ σε φυσικό επίπεδο. Επιπλέον, γίνεται λόγος για τη βασική έννοια της διαφήμισης και της προγραμματικής διαφήμισης, τις απαρχές της και είδη αγορών μέσω προγραμματισμού. Κυρίως, δίνεται έμφαση στα υπάρχοντα δεδομένα, στον τρόπο πρόσβασης σε αυτά και με ποιον τρόπο θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση της διαφημιστικής στρατηγικής. Εξηγούνται επίσης η έννοια του απορρήτου που κάνει το κοινό να αμφισβητεί την κοινοποίηση των προσωπικών του δεδομένων και γίνεται αναφορά στον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR). Τέλος, παρουσιάζονται πιθανές επιπτώσεις της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού και στόχευση κοινού στο μέλλον, καθώς και προτάσεις για εταιρείες που μετακινούνται προς αυτήν την κατεύθυνση. The purpose of this thesis is to explain programmatic advertising, target audience through it, and why it is the future of digital advertising. It explains how programmatic advertising and audience targeting affect users and how its use will change in the future, but also the advertising itself to find physical strength. In addition, it discusses the basic concept of advertising and programmatic advertising, its origins, and types of purchases through programming. In particular, the emphasis is on existing data, how to access it and how it should be used to optimize the advertising strategy. It also explains the concept of confidentiality that makes the public question the disclosure of their personal data and refers to the General Data Protection Regulation (GDPR). Finally, there are potential impacts of programming and audience targeting in the future, as well as my suggestions for companies moving in that direction. 2022-06-20T07:10:46Z 2022-06-20T07:10:46Z 2022-06-08 http://hdl.handle.net/10889/16255 gr application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Προγραμματική διαφήμιση Στόχευση κοινού Επιστήμη δεδομένων Αλγόριθμοι Programmatic advertising Audience targeting Data science Big data Algorithms |
| spellingShingle |
Προγραμματική διαφήμιση Στόχευση κοινού Επιστήμη δεδομένων Αλγόριθμοι Programmatic advertising Audience targeting Data science Big data Algorithms Δεμαρτίνος, Νικόλαος-Διονύσιος Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| description |
Σκοπός αυτής της διπλωματικής εργασίας είναι να εξηγήσει την
προγραμματική διαφήμιση, τη στόχευση κοινού μέσω αυτής, και γιατί είναι το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης. Εξηγείται πώς η προγραμματική διαφήμιση και η στόχευση κοινού επηρεάζει τους χρήστες και πώς θα αλλάξει στο μέλλον η χρήση της, αλλά και η ίδια η διαφήμιση να βρει ισχύ σε φυσικό επίπεδο. Επιπλέον, γίνεται λόγος για τη βασική έννοια της διαφήμισης και της προγραμματικής διαφήμισης, τις απαρχές της και είδη αγορών μέσω προγραμματισμού. Κυρίως, δίνεται έμφαση στα υπάρχοντα δεδομένα, στον τρόπο πρόσβασης σε αυτά και με ποιον τρόπο θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση της διαφημιστικής στρατηγικής. Εξηγούνται επίσης η έννοια του απορρήτου που κάνει το κοινό να αμφισβητεί την κοινοποίηση των προσωπικών του δεδομένων και γίνεται αναφορά στον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR). Τέλος, παρουσιάζονται πιθανές επιπτώσεις της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού και στόχευση κοινού στο μέλλον, καθώς και προτάσεις για εταιρείες που μετακινούνται προς αυτήν την κατεύθυνση. |
| author2 |
Demartinos, Nikolaos-Dionysios |
| author_facet |
Demartinos, Nikolaos-Dionysios Δεμαρτίνος, Νικόλαος-Διονύσιος |
| author |
Δεμαρτίνος, Νικόλαος-Διονύσιος |
| author_sort |
Δεμαρτίνος, Νικόλαος-Διονύσιος |
| title |
Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| title_short |
Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| title_full |
Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| title_fullStr |
Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| title_full_unstemmed |
Στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| title_sort |
στόχευση κοινού με τη μέθοδο της ψηφιακής προγραμματικής διαφήμισης |
| publishDate |
2022 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/16255 |
| work_keys_str_mv |
AT demartinosnikolaosdionysios stocheusēkoinoumetēmethodotēspsēphiakēsprogrammatikēsdiaphēmisēs AT demartinosnikolaosdionysios audiencetargetingwithdigitalprogrammaticadvertisingmethod |
| _version_ |
1771297124850335744 |
