| Περίληψη: | Στο 1ο κεφάλαιο παρουσιάζεται η εννοιολογική προσέγγιση του μάρκετινγκ, η ιστορική εξέλιξή του, το μείγμα ΜΚΤ και η παρουσία του στο διαδίκτυο, καθώς και η σύγκριση του ψηφιακού με το παραδοσιακό.
Το 2ο κεφάλαιο αναλύει το digital marketing ως προς τη σημαντικότητα και τη χρησιμότητά του στις επιχειρήσεις, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του, όπως και τις μεθόδους προσέγγισης πελατών μέσω αυτού.
Το κεφάλαιο 3 προσεγγίζει την έννοια του ηλεκτρονικού επιχειρείν, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα, τις κατηγορίες του, το θέμα της ασφάλειας που είναι πολύ σημαντικό και τη διαμόρφωση και το σχεδιασμό των στρατηγικών.
Στο 4ο κεφάλαιο αναλύεται η σχέση του ψηφιακού μάρκετινγκ με το ηλεκτρονικό επιχειρείν. Αρχικά γίνεται μια ιστορική αναδρομή και των δυο φαινομένων, στη συνέχεια παρουσιάζεται η επιρροή τους στην κοινωνία και τέλος αναφέρεται η αλληλεπίδρασή τους.
|
|---|
