Ο αντίκτυπος του digital marketing στην πολιτική

• Κύριοι συγγραφείς: Γεωργόπουλος, Βασίλης, Κοκκαλιάρη, Θεοδώρα Ελένη, Ξεριζωτή, Δήμητρα
• Άλλοι συγγραφείς: Georgopoulos, Vasilis
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2022
• Θέματα: Παραδοσιακό μάρκετινγκ; Ψηφιακό μάρκετινγκ; Πολιτική; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Digital marketing; Social media

Στη σημερινή εποχή, όλο και πιο συχνά επιβεβαιώνονται οι αλλαγές στο αντικείμενο της πολιτικής. Αυτό συμβαίνει διότι η εισβολή του ψηφιακού κόσμου στην καθημερινότητα μας και συγκεκριμένα η επιρροή που ασκεί το Digital Marketing στα πολιτικά δεδομένα είναι τόσο ισχυρή που έχει αρχίσει να αντικαθιστά τους παραδοσιακούς τρόπους διεξαγωγής της πολιτικής. Η πολιτική επικοινωνία και ο τρόπος που οργανώνεται πλέον παίζει σημαντικό ρόλο στις δράσεις των κομμάτων και των υποψηφίων, έτσι κάθε άτομο που θέλει να ασχοληθεί ή ασχολείται με τα πολιτικά πρέπει να δώσει προσοχή στην επικοινωνιολογία του. Το μάρκετινγκ μπορεί αρχικά να μην είχε πάρει μεγάλη διάσταση, αργότερα όμως απέκτησε μεγάλη αξία ακόμα και στο πολιτικό κομμάτι. Όπως οι επιχειρήσεις έχουν μια στρατηγική και ένα σχέδιο που πρέπει να ακολουθήσουν με μοναδικό τους στόχο να πείσουν το καταναλωτικό κοινό να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία που τους προσφέρεται έτσι και οι πολιτικοί με την κατάλληλη ομάδα επαγγελματιών στο πλάι τους προσπαθούν να περάσουν μηνύματα με τέτοιο τρόπο που θα τους κάνει να εξασφαλίσουν μια ακόμη ψήφο. Τα παλαιότερα χρόνια, η πολιτική επικοινωνία καλυπτόταν με τις αφίσες στους δρόμους των πόλεων και τις κομματικές συγκεντρώσεις κυρίως την περίοδο των εκλογών. Αργότερα τη δεκαετία του ’80, η τηλεόραση έκανε την εμφάνισή της στις ζωές των ανθρώπων φέρνοντας παράλληλα αλλαγές στην πολιτική και στον τρόπο επικοινωνίας με τους πολίτες. Με τη χρήση της τηλεόρασης και τις ομιλίες τους στα τηλεοπτικά κανάλια οι πολιτικοί άρχισαν να ακούγονται σε εκατομμύρια ανθρώπους γεγονός πολύ θετικό για την καριέρα τους. Παράλληλα οι αφίσες αντικαταστάθηκαν με διαφημίσεις κατάλληλες για την ανάδειξη του κάθε κόμματος. Αργότερα, το διαδίκτυο με τη σειρά του έφερε ριζικές αλλαγές στο πολιτικό σκηνικό ενώ παράλληλα ο κόσμος άρχισε να ενημερώνεται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έτσι οι πολιτικοί και τα αντίστοιχα κόμματα έστρεψαν την προσοχή τους στα Social Media για την προβολή και τη διαφήμισή τους. Τότε λοιπόν, γεννήθηκε η έννοια του Ψηφιακού Μάρκετινγκ με τα Social Media να αποκτούν μεγάλη βαρύτητα αφού πρόκειται για ένα εργαλείο με το οποίο οι πολιτικοί μπορούν να διαφημίσουν τους εαυτούς τους και να κάνουν ανακοινώσεις. Η κάτωθι εργασία πραγματεύεται τον αντίκτυπο του Digital Marketing στην πολιτική με σκοπό να αναλυθεί το πώς η έννοια του Ψηφιακού Μάρκετινγκ μπορεί να συνδεθεί με το αντικείμενο της πολιτικής. Επιπλέον θα γίνει διασαφήνιση του κάθε όρου ξεχωριστά για να κατανοηθεί η μετέπειτα μελέτη. Θα αναλυθεί η αναγκαιότητα του πολιτικού μάρκετινγκ σε σχέση με το διαδίκτυο και τα Social Media και τέλος θα χρησιμοποιηθεί ερωτηματολόγιο με τη μέθοδο της περιγραφικής στατιστικής για να ερευνηθεί το πόσο μπορεί να επηρεαστεί η πολιτική άποψη των Ελλήνων πολιτών από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εργασία θα ολοκληρωθεί με τελικά αποτελέσματα και συμπεράσματα.