Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"

H εργασία καταπιάνεται µε το ζήτηµα της Ηθικής Σκοπιάς στο Μarketing, αναλύοντας ως case study την εταιρεία The Body Shop International PLC. Στόχος είναι η όσο το δυνατόν πληρέστερη πραγμάτευση της σχέσης Ηθικής - Μarketing και έπειτα η διερεύνηση της σύνδεσής τους με τις δύο ανώτερες ανάγκες της π...

Πλήρης περιγραφή

Λεπτομέρειες βιβλιογραφικής εγγραφής
Κύριος συγγραφέας:	Θεοδώρου, Χρήστος Γεώργιος
Άλλοι συγγραφείς:	Theodorou, Christos Georgios
Γλώσσα:	Greek
Έκδοση:	2023
Θέματα:	Ηθική Μάρκετινγκ Καταναλωτές Ethics Marketing Consumers
Διαθέσιμο Online:	https://hdl.handle.net/10889/24247

id	nemertes-10889-24247
record_format	dspace
spelling	nemertes-10889-242472023-01-13T04:37:11Z Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC" Ethics in marketing : the case of "The Body Shop International PLC" Θεοδώρου, Χρήστος Γεώργιος Theodorou, Christos Georgios Ηθική Μάρκετινγκ Καταναλωτές Ethics Marketing Consumers H εργασία καταπιάνεται µε το ζήτηµα της Ηθικής Σκοπιάς στο Μarketing, αναλύοντας ως case study την εταιρεία The Body Shop International PLC. Στόχος είναι η όσο το δυνατόν πληρέστερη πραγμάτευση της σχέσης Ηθικής - Μarketing και έπειτα η διερεύνηση της σύνδεσής τους με τις δύο ανώτερες ανάγκες της πυραμίδας του Maslow. Για το λόγο αυτό κρίθηκε σκόπιµη η ανάλυση κατά στάδια, τουτέστιν η ερμηνεία των επιµέρους όρων αλλά και η στη συνέχεια σύμπτυξη τους, βάσει και της οποίας θα αναδυθεί το περιεχόμενο της έννοιας της «Ηθικής Σκοπιάς στο Μarketing». Μέσω της πτυχιακής θα εισαχθούμε στις έννοιες και φιλοσοφίες που συνοδεύουν τη λέξη marketing, το στόχο αυτής της επιστήμης, τις στρατηγικές και τη σημαντικότητά της. Συνεχίζοντας, θα δούμε τι είναι αυτό που ορίζουμε ως ηθική, πως αυτή διαμορφώθηκε μέσα από την ιστορία, ποιοι είναι η παράγοντες που την μεταβάλλουν καθώς και το πως εκλαμβάνεται από τις επιχειρήσεις & τους καταναλωτές στις μέρες μας. Επιπρόσθετα, θα γίνει μια σύντομη αναφορά στην πυραμίδα αναγκών του Maslow, η οποία σε συνδυασμό με τα 2 προηγούμενα κεφάλαια θα οδηγήσει στο ερώτημα, εάν οι ηθικοί παράγοντες που μας οδηγούν ως καταναλωτές στις μέρες μας, συνδέονται με τις δύο ανώτερες ανάγκες της πυραμίδας του Maslow. Επίσης, θα δούμε ένα χειροπιαστό παράδειγμα της εμπορευματοποιημένης ηθικής, μέσω ενός Case Study αφιερωμένου στον κολοσσό που εισήγαγε την ιδέα του να αγοράζουμε κάτι με καλό σκοπό, στο ευρύ κοινό: τη The Body Shop International PLC. Τέλος, θα ερευνήσουμε μέσω ενός ερωτηματολογίου εάν όντως η θεωρία περί σύνδεσης ηθικής και αναγκών Maslow ευσταθεί, και αν υπάρχει κάποιος τρόπος ώστε να μεγιστοποιήσουμε το όφελος της εμπορευματοποιημένης ηθικής, προς όφελος του καταναλωτή. The paper deals with the issue of ethics in Marketing, bringing as an example (case study) The Body Shop International PLC. The goal is to deal with the relationship between Ethics and Marketing and investigate their connection with the two higher types of needs on Maslow's pyramid. Through the thesis we will be introduced to the concepts and philosophies that accompany the word marketing, the goal of this science and its importance. Moreover, we will investigate what we define as ethics, how this concept was formed through history, what are the factors that affect it as well as how it is perceived by businesses and consumers nowadays. In addition, a brief reference will be made to Maslow's pyramid of needs, which in combination with the previous 2 chapters will lead to the question, whether the moral factors that drive us as consumers today, are connected to the two higher needs of Maslow's pyramid. We will also see a tangible example of commercialized ethics through a Case Study dedicated to the giant that introduced the idea of buying something for a good cause: The Body Shop International PLC. Finally, we will investigate through a questionnaire whether Maslow's theory of connecting ethics and needs is indeed correct, and whether there is a way to maximize the benefit of commercialized ethics, for the benefit of the consumer. 2023-01-12T12:22:30Z 2023-01-12T12:22:30Z 2022-04 https://hdl.handle.net/10889/24247 el application/pdf
institution	UPatras
collection	Nemertes
language	Greek
topic	Ηθική Μάρκετινγκ Καταναλωτές Ethics Marketing Consumers
spellingShingle	Ηθική Μάρκετινγκ Καταναλωτές Ethics Marketing Consumers Θεοδώρου, Χρήστος Γεώργιος Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"
description	H εργασία καταπιάνεται µε το ζήτηµα της Ηθικής Σκοπιάς στο Μarketing, αναλύοντας ως case study την εταιρεία The Body Shop International PLC. Στόχος είναι η όσο το δυνατόν πληρέστερη πραγμάτευση της σχέσης Ηθικής - Μarketing και έπειτα η διερεύνηση της σύνδεσής τους με τις δύο ανώτερες ανάγκες της πυραμίδας του Maslow. Για το λόγο αυτό κρίθηκε σκόπιµη η ανάλυση κατά στάδια, τουτέστιν η ερμηνεία των επιµέρους όρων αλλά και η στη συνέχεια σύμπτυξη τους, βάσει και της οποίας θα αναδυθεί το περιεχόμενο της έννοιας της «Ηθικής Σκοπιάς στο Μarketing». Μέσω της πτυχιακής θα εισαχθούμε στις έννοιες και φιλοσοφίες που συνοδεύουν τη λέξη marketing, το στόχο αυτής της επιστήμης, τις στρατηγικές και τη σημαντικότητά της. Συνεχίζοντας, θα δούμε τι είναι αυτό που ορίζουμε ως ηθική, πως αυτή διαμορφώθηκε μέσα από την ιστορία, ποιοι είναι η παράγοντες που την μεταβάλλουν καθώς και το πως εκλαμβάνεται από τις επιχειρήσεις & τους καταναλωτές στις μέρες μας. Επιπρόσθετα, θα γίνει μια σύντομη αναφορά στην πυραμίδα αναγκών του Maslow, η οποία σε συνδυασμό με τα 2 προηγούμενα κεφάλαια θα οδηγήσει στο ερώτημα, εάν οι ηθικοί παράγοντες που μας οδηγούν ως καταναλωτές στις μέρες μας, συνδέονται με τις δύο ανώτερες ανάγκες της πυραμίδας του Maslow. Επίσης, θα δούμε ένα χειροπιαστό παράδειγμα της εμπορευματοποιημένης ηθικής, μέσω ενός Case Study αφιερωμένου στον κολοσσό που εισήγαγε την ιδέα του να αγοράζουμε κάτι με καλό σκοπό, στο ευρύ κοινό: τη The Body Shop International PLC. Τέλος, θα ερευνήσουμε μέσω ενός ερωτηματολογίου εάν όντως η θεωρία περί σύνδεσης ηθικής και αναγκών Maslow ευσταθεί, και αν υπάρχει κάποιος τρόπος ώστε να μεγιστοποιήσουμε το όφελος της εμπορευματοποιημένης ηθικής, προς όφελος του καταναλωτή.
author2	Theodorou, Christos Georgios
author_facet	Theodorou, Christos Georgios Θεοδώρου, Χρήστος Γεώργιος
author	Θεοδώρου, Χρήστος Γεώργιος
author_sort	Θεοδώρου, Χρήστος Γεώργιος
title	Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"
title_short	Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"
title_full	Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"
title_fullStr	Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"
title_full_unstemmed	Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"
title_sort	ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "the body shop international plc"
publishDate	2023
url	https://hdl.handle.net/10889/24247
work_keys_str_mv	AT theodōrouchrēstosgeōrgios ēthikēskopiastomarketingperiptōsēthebodyshopinternationalplc AT theodōrouchrēstosgeōrgios ethicsinmarketingthecaseofthebodyshopinternationalplc
_version_	1771297283117154304

Ηθική σκοπιά στο marketing : περίπτωση "The Body Shop International PLC"

Παρόμοια τεκμήρια