| Περίληψη: | Στην σημερινή περίοδο ένα από τα τμήματα που έχουν λάβει μεγάλη ζήτηση και εξέλιξη είναι το τμήμα του marketing, το οποίο περιλαμβάνει όλες τις δραστηριότητες που πραγματοποιεί μία επιχείρηση για να προωθήσει μια αγορά, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με σκοπό να οδηγήσει τον καταναλωτή στην αγορά. Μέσω αυτού δημιουργείται και η διαφήμιση. Οι μαρκετίστες χρησιμοποιούν διάφορα εργαλεία για να το πετύχουν αυτό, όπως διάφορες προσφορές και συνθήματα, γραφικά σχέδια και συσκευές. Σημαντικός στόχος μιας επιχείρησης, εκτός από το κέρδος, αποτελεί και η ευχαρίστηση του πελάτη, καθώς και η επαναλαμβανόμενη αγορά του. Υπάρχουν δύο ειδών marketing, το Traditional και το Digital. Μπορεί το traditional και το digital marketing να ακούγονται αντίθετα, αλλά μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί για να πετύχουν τεράστια επίπεδα ανάπτυξης όπως οικονομική. Το μόνο πρόβλημα για την χρήση και των δυο είναι ο προϋπολογισμός της κάθε εταιρίας, αλλά αυτό μπορεί να ξεπεραστεί μέσα από αρκετές αποδόσεις.
Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι ο συνδυασμός του traditional και του Digital Marketing στην λειτουργικότητα των επιχειρήσεων πολυτελείας, ο εννοιολογικός προσδιορισμός αυτών, η μεθοδολογία που ακολουθούν, οι στρατηγικές, καθώς και τα μειονεκτήματα και πλεονεκτήματα του κάθε είδους.
Στη παρακάτω εργασία μελετήθηκαν και δύο από τις εταιρείες πολυτελείας, η Chanel και η Gucci. Από την μελέτη αυτή διαπιστώθηκε πως δεν υπάρχει μόνο ένας σωστός και λειτουργικός τρόπος marketing, αλλά πιο ταιριαστός στις ανάγκες της κάθε επιχείρησης. Βέβαια, ο συνδυασμός των δύο ειδών βοηθά στην υψηλότερη επίτευξη των στόχων της αφού δίνει την δυνατότητα πρόσβασης στο ευρύτερο κοινό μέσω περισσότερων επιλογών ενημέρωσης.
|
|---|
