Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας
Στην σημερινή περίοδο ένα από τα τμήματα που έχουν λάβει μεγάλη ζήτηση και εξέλιξη είναι το τμήμα του marketing, το οποίο περιλαμβάνει όλες τις δραστηριότητες που πραγματοποιεί μία επιχείρηση για να προωθήσει μια αγορά, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με σκοπό να οδηγήσει τον καταναλωτή στην αγορά. Μέσω α...
| Κύριοι συγγραφείς: | , |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2023
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://hdl.handle.net/10889/24314 |
| id |
nemertes-10889-24314 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-243142023-01-21T04:36:54Z Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας Traditional and digital marketing : combination of the two in luxury goods businesses Μάμα, Μέγκι Βάντεβα, Έλενα Mama, Megi Vanteva, Elena Πολυτελή προϊόντα Ψηφιακό μάρκετινγκ Traditional marketing Digital marketing Chanel Gucci Στην σημερινή περίοδο ένα από τα τμήματα που έχουν λάβει μεγάλη ζήτηση και εξέλιξη είναι το τμήμα του marketing, το οποίο περιλαμβάνει όλες τις δραστηριότητες που πραγματοποιεί μία επιχείρηση για να προωθήσει μια αγορά, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με σκοπό να οδηγήσει τον καταναλωτή στην αγορά. Μέσω αυτού δημιουργείται και η διαφήμιση. Οι μαρκετίστες χρησιμοποιούν διάφορα εργαλεία για να το πετύχουν αυτό, όπως διάφορες προσφορές και συνθήματα, γραφικά σχέδια και συσκευές. Σημαντικός στόχος μιας επιχείρησης, εκτός από το κέρδος, αποτελεί και η ευχαρίστηση του πελάτη, καθώς και η επαναλαμβανόμενη αγορά του. Υπάρχουν δύο ειδών marketing, το Traditional και το Digital. Μπορεί το traditional και το digital marketing να ακούγονται αντίθετα, αλλά μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί για να πετύχουν τεράστια επίπεδα ανάπτυξης όπως οικονομική. Το μόνο πρόβλημα για την χρήση και των δυο είναι ο προϋπολογισμός της κάθε εταιρίας, αλλά αυτό μπορεί να ξεπεραστεί μέσα από αρκετές αποδόσεις. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι ο συνδυασμός του traditional και του Digital Marketing στην λειτουργικότητα των επιχειρήσεων πολυτελείας, ο εννοιολογικός προσδιορισμός αυτών, η μεθοδολογία που ακολουθούν, οι στρατηγικές, καθώς και τα μειονεκτήματα και πλεονεκτήματα του κάθε είδους. Στη παρακάτω εργασία μελετήθηκαν και δύο από τις εταιρείες πολυτελείας, η Chanel και η Gucci. Από την μελέτη αυτή διαπιστώθηκε πως δεν υπάρχει μόνο ένας σωστός και λειτουργικός τρόπος marketing, αλλά πιο ταιριαστός στις ανάγκες της κάθε επιχείρησης. Βέβαια, ο συνδυασμός των δύο ειδών βοηθά στην υψηλότερη επίτευξη των στόχων της αφού δίνει την δυνατότητα πρόσβασης στο ευρύτερο κοινό μέσω περισσότερων επιλογών ενημέρωσης. In the current period one of the departments that have received a high demand and evolution is the marketing department, which includes all the activities carried out by a business to promote a market, a product or a service that intends to lead the consumer to the market. From this is created the advertisement. Marketers use different tools to achieve this, such as various offers and slo-gans, graphic drawings, and devices. An important goal for a business, besides earnings, is also the pleasure of the customer, as well as to repeat its purchase. There are two kinds of marketing, the traditional and the digital. They might seem different from each other; but they can be com-bined and succeed enormous development like economical. The only problem that can occur from those is the marketing budget for each company, but this can be exceeded with some returns. The goal of our current project is the combination of traditional and digital marketing in function-ality of high-end businesses, their conceptual definition, their following methodology, their stra-tegics, as well as their disadvantages and advantages for every kind. In the following project were examinate two high-end companies, Chanel, and Gucci. From this research was discovered that there isn’t only one right and functional marketing technique, but more compatible with the needs of every company. Definitely, the combination of this two can help in achieving higher goals, since it enables access to wider audience through more update op-tions. 2023-01-20T11:23:36Z 2023-01-20T11:23:36Z 2022 https://hdl.handle.net/10889/24314 el No Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Πολυτελή προϊόντα Ψηφιακό μάρκετινγκ Traditional marketing Digital marketing Chanel Gucci |
| spellingShingle |
Πολυτελή προϊόντα Ψηφιακό μάρκετινγκ Traditional marketing Digital marketing Chanel Gucci Μάμα, Μέγκι Βάντεβα, Έλενα Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| description |
Στην σημερινή περίοδο ένα από τα τμήματα που έχουν λάβει μεγάλη ζήτηση και εξέλιξη είναι το τμήμα του marketing, το οποίο περιλαμβάνει όλες τις δραστηριότητες που πραγματοποιεί μία επιχείρηση για να προωθήσει μια αγορά, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με σκοπό να οδηγήσει τον καταναλωτή στην αγορά. Μέσω αυτού δημιουργείται και η διαφήμιση. Οι μαρκετίστες χρησιμοποιούν διάφορα εργαλεία για να το πετύχουν αυτό, όπως διάφορες προσφορές και συνθήματα, γραφικά σχέδια και συσκευές. Σημαντικός στόχος μιας επιχείρησης, εκτός από το κέρδος, αποτελεί και η ευχαρίστηση του πελάτη, καθώς και η επαναλαμβανόμενη αγορά του. Υπάρχουν δύο ειδών marketing, το Traditional και το Digital. Μπορεί το traditional και το digital marketing να ακούγονται αντίθετα, αλλά μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί για να πετύχουν τεράστια επίπεδα ανάπτυξης όπως οικονομική. Το μόνο πρόβλημα για την χρήση και των δυο είναι ο προϋπολογισμός της κάθε εταιρίας, αλλά αυτό μπορεί να ξεπεραστεί μέσα από αρκετές αποδόσεις.
Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι ο συνδυασμός του traditional και του Digital Marketing στην λειτουργικότητα των επιχειρήσεων πολυτελείας, ο εννοιολογικός προσδιορισμός αυτών, η μεθοδολογία που ακολουθούν, οι στρατηγικές, καθώς και τα μειονεκτήματα και πλεονεκτήματα του κάθε είδους.
Στη παρακάτω εργασία μελετήθηκαν και δύο από τις εταιρείες πολυτελείας, η Chanel και η Gucci. Από την μελέτη αυτή διαπιστώθηκε πως δεν υπάρχει μόνο ένας σωστός και λειτουργικός τρόπος marketing, αλλά πιο ταιριαστός στις ανάγκες της κάθε επιχείρησης. Βέβαια, ο συνδυασμός των δύο ειδών βοηθά στην υψηλότερη επίτευξη των στόχων της αφού δίνει την δυνατότητα πρόσβασης στο ευρύτερο κοινό μέσω περισσότερων επιλογών ενημέρωσης. |
| author2 |
Mama, Megi |
| author_facet |
Mama, Megi Μάμα, Μέγκι Βάντεβα, Έλενα |
| author |
Μάμα, Μέγκι Βάντεβα, Έλενα |
| author_sort |
Μάμα, Μέγκι |
| title |
Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| title_short |
Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| title_full |
Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| title_fullStr |
Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| title_full_unstemmed |
Παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| title_sort |
παραδοσιακό και digital marketing : συνδυασμός των δύο σε επιχειρήσεις προϊόντων πολυτελείας |
| publishDate |
2023 |
| url |
https://hdl.handle.net/10889/24314 |
| work_keys_str_mv |
AT mamamenki paradosiakokaidigitalmarketingsyndyasmostōndyoseepicheirēseisproïontōnpolyteleias AT bantebaelena paradosiakokaidigitalmarketingsyndyasmostōndyoseepicheirēseisproïontōnpolyteleias AT mamamenki traditionalanddigitalmarketingcombinationofthetwoinluxurygoodsbusinesses AT bantebaelena traditionalanddigitalmarketingcombinationofthetwoinluxurygoodsbusinesses |
| _version_ |
1771297301015298048 |
