Ανάπτυξη διαφημιστικής εκστρατείας χρησιμοποιώντας το digital marketing για τουριστική επιχείρηση. Μελέτη περίπτωσης : επιχείρηση στην τοποθεσία Μήλος

• Κύριοι συγγραφείς: Σταυρόπουλος-Κανέλλος, Μάριος, Σκεπαθιανού, Νικολέτα
• Άλλοι συγγραφείς: Stavropoulos-Kanellos, Marios
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2023
• Θέματα: Τουριστικές επιχειρήσεις; Ψηφιακό μάρκετινγκ; Digital marketing

Το αντικείμενο αυτής της πτυχιακής εργασίας είναι η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής εκστρατείας για μία τουριστική επιχείρηση, χρησιμοποιώντας το digital marketing, με μελέτη συγκεκριμένης περίπτωσης μία μικρή ξενοδοχειακή μονάδα, το ξενοδοχείο «Ανεζίνα» στη Μήλο. Επιλέξαμε να αναπτύξουμε αυτό το θέμα σε δύο μέρη. Στο γενικό μέρος και στην μελέτη περίπτωσης. Στο γενικό μέρος αναλύουμε τις βασικές έννοιες του θέματος που ουσιαστικά αποτελούν εργαλεία για την ανάπτυξη της μελέτης περίπτωσης και στη μελέτη περίπτωσης εφαρμόζουμε εκείνα τα στοιχεία, που έχουν αναδειχθεί στο γενικό μέρος, που μας επιτρέπουν να παρουσιάσουμε τα βασικά στάδια και τις αρχές που πρέπει να διέπουν την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής εκστρατείας για μία μικρή ξενοδοχειακή μονάδα. Αναλυτικότερα, στο πρώτο κεφάλαιο παρουσιάζουμε τα γενικά χαρακτηριστικά της διαφήμισης (χωρίς να αναφερθούμε σε κοινωνικά χαρακτηριστικά ή στην κριτική που υπάρχει από διάφορες πλευρές, εστιάζοντας περισσότερο στα τεχνικά της χαρακτηριστικά τις μορφές της και τους τρόπους διάδοσης. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζουμε τις βασικές διαστάσεις του digital marketing (ψηφιακό μάρκετινγκ) ενώ στο τρίτο κεφάλαιο συγκεντρώνουμε την προσοχή μας στις σχέσεις του digital marketing με τα social media και στο τέταρτο κεφάλαιο παρουσιάζουμε τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του digital marketing στην περίπτωση των τουριστικών επιχειρήσεων. Στο δεύτερο μέρος, στη μελέτη περίπτωσης, παρουσιάζουμε μια μορφή σχεδιασμού διαφήμισης μέσω digital marketing για την ξενοδοχειακή μονάδα «Ανεζίνα» που βρίσκεται στη Μήλο. Εδώ, αφού σημειώσουμε τα βασικά βήματα που πρέπει να ακολουθεί ένας τέτοιος σχεδιασμός, δίνουμε κάποια χαρακτηριστικά στοιχεία της Μήλου, όπου βρίσκεται η μονάδα, και στη συνέχεια παρουσιάζουμε ένα κατάλογο στοιχείων, τα οποία είναι αναγκαία για τον σχεδιασμό της διαφημιστικής εκστρατείας, στοιχεία τα οποία και συμπληρώνουμε για την δική μας περίπτωση. Έτσι, με βάση αυτά τα στοιχεία και τις προηγούμενες αναλύσεις επιλέγουμε 9 τομείς – δραστηριότητες του digital marketing και προτείνουμε συγκεκριμένες δράσεις σ’ αυτούς.