| Περίληψη: | Η παρούσα πτυχιακή με τίτλο “Η επίδραση του covid-19 στον κλάδο της διαφήμισης στην Ελλάδα” έχει ως βασικό σκοπό να παρουσιάσει την αλλαγή της συμπεριφοράς του καταναλωτή, εξαιτίας της υγειονομικής κρίσης και κατ’ επέκταση την επίδραση που είχε η συγκεκριμένη συνιστώσα στον κλάδο της διαφήμισης. Με δεδομένο το γεγονός πως οι διαφημίσεις αποτελούν σημαντικό στοιχείο προώθησης των προϊόντων, υλικών και αυλών, του ηλεκτρονικού εμπορίου και πως σχετίζονται άμεσα με τους καταναλωτές και την ψυχολογία αυτών, η μελέτη αποσκοπεί στην προσέγγιση του διαδικτυακού πλέον καταναλωτή και στη σύγκριση της καταναλωτικής συμπεριφοράς πριν και μετά το ξέσπασμα της πανδημίας. Μετά την βιβλιογραφική ανασκόπηση ακολουθεί το ερευνητικό μέρος, που έχει σκοπό την ανίχνευση των καταναλωτικών συνηθειών των σύγχρονων καταναλωτών, εστιάζοντας στα μέσα προώθησης. Επιπρόσθετα, παρουσιάστηκαν οι καταναλωτικές απόψεις για την επίδραση που είχε ο covid-19 στις συνήθειές τους και στην επιλογή των τρόπων προώθησης στην Ελλάδα.
|
|---|
