Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing
Η διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προπτυχιακού προγράμματος σπουδών του τμήματος Οικονομικών επιστημών και Διοίκησης, του πρώην ΤΕΙ Πατρών, με θέμα τα trends του Digital Marketing, inbound και outbound marketing. Αρχικά, πραγματοποιείται ανάλυση της έννοιας του μάρκετινγκ, της εξέλιξη...
| Κύριοι συγγραφείς: | , |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2023
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://hdl.handle.net/10889/24721 |
| id |
nemertes-10889-24721 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Ψηφιακό μάρκετινγκ Digital marketing |
| spellingShingle |
Ψηφιακό μάρκετινγκ Digital marketing Λάμι, Σάρα Ρόκου, Γκρασιέλα Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| description |
Η διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προπτυχιακού προγράμματος
σπουδών του τμήματος Οικονομικών επιστημών και Διοίκησης, του πρώην ΤΕΙ Πατρών, με
θέμα τα trends του Digital Marketing, inbound και outbound marketing.
Αρχικά, πραγματοποιείται ανάλυση της έννοιας του μάρκετινγκ, της εξέλιξης του όλα
αυτά τα χρόνια, των εργαλείων που χρησιμοποιεί και της σημαντικότητας του μείγματος
μάρκετινγκ.
Στην επόμενη ενότητα, γίνετε ανάλυση του διαδικτυακού μάρκετινγκ, με την αναφορά
σε ορισμούς, στην ιστορική διαδρομή που έχει ακολουθήσει και στις μεθόδους που
χρησιμοποιεί. Ακόμη, τονίζεται ο ρόλος του διαδικτύου και η εξέλιξή του, γεγονός που
συντέλεσε στην εκδίπλωση του διαδικτυακού μάρκετινγκ.
Έπειτα, γίνετε εισαγωγή στα ψηφιακά εργαλεία του διαδικτυακού μάρκετινγκ (SEO,
SEM, PPC, pay inclusion , email marketing, mobile marketing, social media marketing, content
marketing), καθώς και της συνεισφοράς τους στις επιχειρήσεις.
Παρακάτω, παρουσιάζονται το εισερχόμενο και εξερχόμενο μάρκετινγκ και τα
εργαλεία που χειρίζεται. Επισημαίνεται η ορθή χρήση των πρακτικών αυτών σε κάθε ανάλογη
περίπτωση και η αύξηση των πωλήσεων και συνεπώς των κερδών, για τις επιχειρήσεις που
κατανοούν την σημαντικότητα του διαδικτύου και των ψηφιακών εργαλείων του διαδικτυακού
μάρκετινγκ.
Ακολουθεί η έρευνα στο διαδικτυακό μάρκετινγκ με έμφαση το εισερχόμενο και
εξερχόμενο μάρκετινγκ, στην πολυεθνική εταιρεία Amazon. Η μεθοδολογία που ακολουθείτε
για την ολοκλήρωση της διπλωματικής εργασίας, αφορά την μελέτη περίπτωσης case study.
Μία μέθοδος που απαντάει στο πως και το γιατί, αλλά ταυτόχρονα αποτελεί στρατηγική που
επικεντρώνεται στην κατανόηση των φαινομένων που εμφανίζονται σε δυναμικά
περιβάλλοντα.
Πιο συγκεκριμένα, πραγματοποιείται μελέτη της πορείας της εταιρείας Amazon,
δηλαδή από που ξεκίνησε και που βρίσκεται σήμερα, χάριν τις γνώσεις του ιδρυτή της, Jeff
Bezos και μετέπειτα λόγω της ανάπτυξης που δέχτηκε ο διαδικτυακός χώρος, ο οποίος
δημιούργησε τις σύγχρονες τεχνικές του διαδικτυακού μάρκετινγκ.
Αυτές τις σύγχρονες τεχνικές και συγκεκριμένα του εισερχόμενου και εξερχόμενου
μάρκετινγκ διερευνήσαμε, καθώς και τους συνδυασμούς των σύγχρονων μεθόδων που
αποτελούνται. Τεχνικές σύγχρονες που προσελκύουν, ενημερώνου, πείθουν και μετατρέπουν
τους δυνητικούς πελάτες σε πελάτες. Ακόμη, αναλύσαμε τον τρόπο που χρησιμοποιούνται από
την εταιρεία Amazon και τις αποδόσεις που έχει σαν επιχείρηση, τόσο οικονομικά όσο και
κοινωνικά.
Κλείνουμε την παρουσίαση με αποτελέσματα και ορισμένες προστάσεις, που σύμφωνα
με τους ειδικούς, θα βοηθήσουν την επιχείρηση Amazon και άλλες μεγάλες εταιρείες να
εξελιχθούν ακόμα περισσότερο, με την χρήση του διαδικτυακού μάρκετινγκ. |
| author2 |
Lami, Sara |
| author_facet |
Lami, Sara Λάμι, Σάρα Ρόκου, Γκρασιέλα |
| author |
Λάμι, Σάρα Ρόκου, Γκρασιέλα |
| author_sort |
Λάμι, Σάρα |
| title |
Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| title_short |
Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| title_full |
Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| title_fullStr |
Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| title_full_unstemmed |
Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| title_sort |
τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing |
| publishDate |
2023 |
| url |
https://hdl.handle.net/10889/24721 |
| work_keys_str_mv |
AT lamisara tatrendstoudigitalmarketinginboundkaioutboundmarketing AT rokounkrasiela tatrendstoudigitalmarketinginboundkaioutboundmarketing AT lamisara trendsofdigitalmarketinginboundandoutboundmarketing AT rokounkrasiela trendsofdigitalmarketinginboundandoutboundmarketing |
| _version_ |
1771297314135080960 |
| spelling |
nemertes-10889-247212023-03-08T04:38:22Z Τα trends του digital marketing inbound και outbound marketing Trends of digital marketing inbound and outbound marketing Λάμι, Σάρα Ρόκου, Γκρασιέλα Lami, Sara Rokou, Graciela Ψηφιακό μάρκετινγκ Digital marketing Η διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του προπτυχιακού προγράμματος σπουδών του τμήματος Οικονομικών επιστημών και Διοίκησης, του πρώην ΤΕΙ Πατρών, με θέμα τα trends του Digital Marketing, inbound και outbound marketing. Αρχικά, πραγματοποιείται ανάλυση της έννοιας του μάρκετινγκ, της εξέλιξης του όλα αυτά τα χρόνια, των εργαλείων που χρησιμοποιεί και της σημαντικότητας του μείγματος μάρκετινγκ. Στην επόμενη ενότητα, γίνετε ανάλυση του διαδικτυακού μάρκετινγκ, με την αναφορά σε ορισμούς, στην ιστορική διαδρομή που έχει ακολουθήσει και στις μεθόδους που χρησιμοποιεί. Ακόμη, τονίζεται ο ρόλος του διαδικτύου και η εξέλιξή του, γεγονός που συντέλεσε στην εκδίπλωση του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Έπειτα, γίνετε εισαγωγή στα ψηφιακά εργαλεία του διαδικτυακού μάρκετινγκ (SEO, SEM, PPC, pay inclusion , email marketing, mobile marketing, social media marketing, content marketing), καθώς και της συνεισφοράς τους στις επιχειρήσεις. Παρακάτω, παρουσιάζονται το εισερχόμενο και εξερχόμενο μάρκετινγκ και τα εργαλεία που χειρίζεται. Επισημαίνεται η ορθή χρήση των πρακτικών αυτών σε κάθε ανάλογη περίπτωση και η αύξηση των πωλήσεων και συνεπώς των κερδών, για τις επιχειρήσεις που κατανοούν την σημαντικότητα του διαδικτύου και των ψηφιακών εργαλείων του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Ακολουθεί η έρευνα στο διαδικτυακό μάρκετινγκ με έμφαση το εισερχόμενο και εξερχόμενο μάρκετινγκ, στην πολυεθνική εταιρεία Amazon. Η μεθοδολογία που ακολουθείτε για την ολοκλήρωση της διπλωματικής εργασίας, αφορά την μελέτη περίπτωσης case study. Μία μέθοδος που απαντάει στο πως και το γιατί, αλλά ταυτόχρονα αποτελεί στρατηγική που επικεντρώνεται στην κατανόηση των φαινομένων που εμφανίζονται σε δυναμικά περιβάλλοντα. Πιο συγκεκριμένα, πραγματοποιείται μελέτη της πορείας της εταιρείας Amazon, δηλαδή από που ξεκίνησε και που βρίσκεται σήμερα, χάριν τις γνώσεις του ιδρυτή της, Jeff Bezos και μετέπειτα λόγω της ανάπτυξης που δέχτηκε ο διαδικτυακός χώρος, ο οποίος δημιούργησε τις σύγχρονες τεχνικές του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Αυτές τις σύγχρονες τεχνικές και συγκεκριμένα του εισερχόμενου και εξερχόμενου μάρκετινγκ διερευνήσαμε, καθώς και τους συνδυασμούς των σύγχρονων μεθόδων που αποτελούνται. Τεχνικές σύγχρονες που προσελκύουν, ενημερώνου, πείθουν και μετατρέπουν τους δυνητικούς πελάτες σε πελάτες. Ακόμη, αναλύσαμε τον τρόπο που χρησιμοποιούνται από την εταιρεία Amazon και τις αποδόσεις που έχει σαν επιχείρηση, τόσο οικονομικά όσο και κοινωνικά. Κλείνουμε την παρουσίαση με αποτελέσματα και ορισμένες προστάσεις, που σύμφωνα με τους ειδικούς, θα βοηθήσουν την επιχείρηση Amazon και άλλες μεγάλες εταιρείες να εξελιχθούν ακόμα περισσότερο, με την χρήση του διαδικτυακού μάρκετινγκ. This thesis was prepared under the undergraduate study program of the School of Economics and Business of the former TEI of Patras with the subject “Digital Marketing trends, inbound and outbound marketing”. We begin our thesis by analyzing the concept of marketing, its evolution over the years, the tools it uses and the importance of the marketing mix. Then we study digital marketing, with reference to its definitions, the historical path it has followed and the methods it uses. We also highlight the role of the internet and its evolution and its contribution to the development of digital marketing. Afterwards, we introduce the tools of digital marketing (SEO, SEM, PPC, pay inclusion, email marketing, mobile marketing, social media marketing, content marketing), as well as their contribution to business, after proper use. We introduce Inbound and Outbound marketing and the tools that handle it and go over the correct use of these practices in each relevant case. We highlight the increase in sales and therefore profits for businesses that understand the importance of the internet and online marketing tools. Next, we present the Amazon multinational company and the tools of digital marketing and specifically inbound and outbound that uses. Our analysis answers the “hows” and “whys” and focuses on understanding the phenomena that appear in dynamic environments. More specifically, we refer to the course of Amazon, i.e., where it started and where it is today thanks to the knowledge of its founder Jeff Bezos initially and later due to the development received by the internet, which created the modern techniques of digital marketing. We explored these modern techniques of inbound and outbound marketing, as well as the combinations of modern methods that make them up. State-of-the-art techniques that attract, inform, persuade, and convert potential customers into customers. We also analyze the way they are used by Amazon and the returns it has as a business, both financially and socially. We conclude the presentation with results and some suggestions, which according to the experts, will help the Amazon business and other large companies to develop even more, using online marketing. 2023-03-07T12:29:58Z 2023-03-07T12:29:58Z 2023-02-22 https://hdl.handle.net/10889/24721 el Attribution-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/us/ application/pdf |
