| Περίληψη: | Στην παρούσα εργασία θα μελετηθεί με ποιος τρόπους το ψηφιακό μάρκετινγκ μπορεί
να συντελέσει στην επίτευξη του βιώσιμου τουρισμού στην Ζάκυνθο. Προκειμένου
να επιτευχθεί το παραπάνω θα υπάρξει βιβλιογραφική ανασκόπηση σχετικά με τα
φαινόμενο του βιώσιμου τουρισμού και του ψηφιακού μάρκετινγκ. Στην συνέχεια θα
πραγματοποιηθεί λεπτομερή μελέτη περίπτωσης του τουριστικού γίγνεσθαι της
Ζακύνθου και τις λύσεις που μπορεί να δώσει το ψηφιακό μάρκετινγκ στην
προώθηση του.
Αναλυτικά στο πρώτο κεφάλαιο θα αναλυθεί η έννοια και το περιεχόμενο του
μάρκετινγκ, η έννοια της βιωσιμότητα και η έννοια του τουρισμού. Στο δεύτερο
κεφάλαιο θα αναλυθεί η έννοια του ψηφιακού μάρκετινγκ καθώς και οι εφαρμογές
του στον τουρισμό. Επιπλέον θα παρουσιασθούν με λεπτομέρεια τα εργαλεία του
ψηφιακού μάρκετινγκ που μπορούν χρησιμοποιηθούν στον τουρισμό. Στο τρίτο
κεφάλαιο θα αναλυθούν οι κύριες τάσεις και οι σημερινές προκλήσεις όσον αφορά το
ψηφιακό μάρκετινγκ και στον τουρισμό.
Στην συνέχεια, στο τέταρτο κεφάλαιο θα μεταβούμε στο ερευνητικό κομμάτι της
εργασίας και θα παρουσιασθεί ο σκοπός της έρευνας, τα ερευνητικά ερωτήματα και
οι παράμετροι της έρευνας όπως είναι το δείγμα της έρευνας, την ηθική και
δεοντολογία της έρευνας. Αξίζει να σημειωθεί ότι το ερωτηματολόγιο παρατίθεται
στο Παράρτημα Α για να εξυπηρετηθεί η συνέχεια της εργασίας.
Στο πέμπτο κεφάλαιο θα συνεχιστεί η έρευνα της εργασίας μέσα από την παρουσίαση
λεπτομερών στατιστικών στοιχείων για τον τουρισμό στην Ζάκυνθο. Στο έκτο
κεφάλαιο θα παρουσιασθούν τα αποτελέσματα της έρευνας τα οποία θα προκύψουν
από την επεξεργασία των συμπληρωμένων ερωτηματολογίων. Τέλος, στο έβδομο
κεφάλαιο θα απαντηθούν τα ερευνητικά ερωτήματα και θα εξαχθούν χρήσιμα
συμπεράσματα από τα αποτελέσματα της έρευνας.
|
|---|
