Η επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις ηλεκτρονικές αγορές

• Κύριοι συγγραφείς: Τριανταφύλλη, Αντωνία, Τσάλαφου, Μαρία
• Άλλοι συγγραφείς: Triantafilli, Antonia
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2023
• Θέματα: Ηλεκτρονικό εμπόριο; Χρήστες διαδικτύου; Ηλεκτρονικές αγορές; Internet users; Young people; e-Shopping

Εισαγωγή: η ικανότητα των εταιρειών να ανταγωνίζονται σε μια πολύπλοκη αγορά εξαρτάται πλέον από τη διαδικτυακή τους παρουσία . Επιπλέον, θεωρείται ότι η εφαρμογή του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ ενισχύει την αποτελεσματικότητα των προσαρμοστικών δυνατοτήτων. Η έννοια του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ είναι η πεποίθηση ότι η μονάδα ανάλυσης στη λήψη οργανωτικών αποφάσεων πρέπει να είναι ο μεμονωμένος πελάτης και ότι οι εταιρείες πρέπει να επικεντρώνονται στις ανάγκες των πελατών. Σκοπός: Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η καταγραφή των απόψεων των νέων καταναλωτών σχετικά με την πραγματοποίηση των ηλεκτρονικών αγορών ιδιαίτερα στο πλαίσιο της επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τη συμβολή της διαφήμισης στη δημιουργία επιθυμίας και τον προσδιορισμό της διεξαγωγής αγορών μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων (e shop). Μεθοδολογία: Για την υλοποίηση της μελέτης χρησιμοποιήθηκε η ποσοτική μεθοδολογία σε δείγμα νέων χρηστών του διαδικτύου. Συμπεράσματα: ο νέοι του δείγματος δηλώνουν ικανοποίηση από τη χρήση του διαδικτύου στις ηλεκτρονικές τους συναλλαγές. Θεωρούν πιο οικονομικές τις ηλεκτρονικές αγοράς και πιο εύχρηστες τις διαδικτυακές επιχειρήσεις. Αξίζει να σημειωθεί ότι η συντριπτική πλειοψηφία του δείγματος αναφέρει ότι τα προϊόντα που αγοράζονται μέσω social media ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα.