| Περίληψη: | Η παρούσα εργασία εξετάζει το θέμα της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Ειδικότερα, βασικός σκοπός της έρευνας είναι να εξετάσει αν η πανδημία του covid-19 κατά την διάρκεια των περιοριστών μέτρων (καραντίνα) επηρέασε την καταναλωτική συνήθεια και την προτίμηση των πελατών στο brand name των προϊόντων που προτιμήσουν πριν την πανδημία.
Η εργασία χωρίζεται σε 3 βασικά μέρη. Αρχικά πραγματοποιείται ανασκόπηση της βιβλιογραφίας σχετικά με τις ποσοτικές και ποιοτικές έρευνες, και την σημασία τους και τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα αυτών στον τομέα των ερευνών που αφορούν τις αγορές και τις καταναλωτικές συνήθειες. Στην συνέχεια, γίνεται ανασκόπηση της βιβλιογραφίας και παρουσιάζονται στοιχεία σχετικά με την πανδημία του covid-19 και πως αυτή επηρέασε τους καταναλωτές.
Τέλος, στο εμπειρικό μέρος της εργασίας παρουσιάζεται ο σχεδιασμός και τα αποτελέσματα ποιοτικής έρευνας, και σκοπός ήταν να αξιολογήσει αν η πανδημία επηρεάζει την προτίμηση της μάρκας στην αγοραστική συμπεριφορά σούπερ μάρκετ, θα πραγματοποιηθεί ποιοτική έρευνα αγοράς, η οποία θα μας επιτρέψει να κατανοήσουμε και να ερμηνεύσουμε τις αγοραστικές συμπεριφορές των καταναλωτών.
|
|---|
