Πράσινο μάρκετινγκ και παράγοντες επίδρασης στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών : μια μελέτη περίπτωσης με χρήση εξοπλισμού οφθαλμικής ιχνηλάτησης

• Κύριος συγγραφέας: Παναγόπουλος, Άγγελος
• Άλλοι συγγραφείς: Panagopoulos, Aggelos
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2023
• Θέματα: Πράσινο μάρκετινγκ; Πράσινος καταναλωτής; Πράσινες διαφημίσεις; Πράσινα προϊόντα; Συναισθηματικές εκκλήσεις στη διαφήμιση; Οφθαλμική ιχνηλάτηση; Green marketing; Green consumer; Green advertisements; Green products; Personality traits in advertising; Eye tracking

Ο σκοπός αυτής της πτυχιακής εργασίας είναι η έρευνα, ανάλυση και καταγραφή της στρατηγικής μάρκετινγκ στα πλαίσια της πράσινης ανάπτυξης και οικονομίας. Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μια αυξανόμενη τάση προς τη βιωσιμότητα και την κοινωνική ευθύνη στις επιχειρηματικές πρακτικές. Καθώς οι καταναλωτές συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο τον αντίκτυπο των αγοραστικών τους αποφάσεων στο περιβάλλον και την κοινωνία, οι εταιρείες αναγνωρίζουν την ανάγκη να υιοθετήσουν φιλικές προς το περιβάλλον και κοινωνικά υπεύθυνες πρακτικές. Το πράσινο μάρκετινγκ, το οποίο προωθεί φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα και πρακτικές, έχει αναδειχθεί σε βασική στρατηγική για τις εταιρείες που επιθυμούν να προσελκύσουν αυτούς τους κοινωνικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές. Εκτός από το πράσινο μάρκετινγκ, η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ΕΚΕ) έχει επίσης αποκτήσει σημασία ως ένας τρόπος για τις εταιρείες να επιδείξουν τη δέσμευσή τους σε βιώσιμες και ηθικές επιχειρηματικές πρακτικές. Η ΕΚΕ περιλαμβάνει την ανάληψη ευθύνης για τον αντίκτυπο των δραστηριοτήτων μιας εταιρείας στο περιβάλλον και την κοινωνία και την ενεργό προσπάθεια για τη βελτίωση αυτών των επιπτώσεων. Τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας αποτελούν σημαντικό παράγοντα στη διαφήμιση, καθώς μπορούν να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τις αγοραστικές αποφάσεις. Στο πλαίσιο του πράσινου μάρκετινγκ και της ΕΚΕ, τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας μπορούν να διαδραματίσουν ρόλο στη διαμόρφωση των στάσεων και των αντιλήψεων των καταναλωτών απέναντι σε φιλικά προς το περιβάλλον και κοινωνικά υπεύθυνα προϊόντα και πρακτικές. Η παρούσα πτυχιακή εργασία διερευνά τη διασταύρωση του πράσινου μάρκετινγκ, της ΕΚΕ και των χαρακτηριστικών προσωπικότητας στη διαφήμιση. Συγκεκριμένα, εξετάζει πώς διαφορετικά χαρακτηριστικά προσωπικότητας μπορούν να επηρεάσουν τις στάσεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών απέναντι σε φιλικά προς το περιβάλλον και κοινωνικά υπεύθυνα προϊόντα και πρακτικές. Με την κατανόηση του ρόλου της προσωπικότητας στη διαφήμιση, οι εταιρείες μπορούν να αναπτύξουν πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ που θα έχουν απήχηση στους κοινωνικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές.