| Περίληψη: | Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όσο περνάνε τα χρόνια, κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος στην αγορά. Διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην επικοινωνία, την διασκέδαση, την διαφήμιση καθώς και την πληροφόρηση σε πολλές πτυχές της καθημερινής ζωής, μεταξύ αυτών και ο τουρισμός. Ένα χρήσιμο εργαλείο για την διαφήμιση μέσω των social media, αποτελούν οι micro-influencers, δηλαδή οι μικρο-επηρεαστές γνώμης, άτομα τα οποία έχουν σχετικά μικρότερο αλλά πιο αφοσιωμένο αριθμό ακολούθων στα social media (1.000-100.000 ακολούθους). Ειδικεύονται στην δημιουργία περιεχομένου, σχετικά με ταξίδια και τον τουρισμό, και οι ακόλουθοί τους τους εμπιστεύονται για τις προτιμήσεις τους στους προορισμούς, τα ξενοδοχεία, τις δραστηριότητες καθώς και άλλες πτυχές του ταξιδιού. Αρχικά, στο πρώτο κεφάλαιο της πτυχιακής εργασίας γίνεται συνοπτική εισαγωγή στο θέμα της εργασίας. Στο δεύτερο κεφάλαιο, πραγματοποιείται η βιβλιογραφική ανασκόπηση της εργασίας, όπου γίνεται αναφορά στους παράγοντες που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα των micro-influencers στην διαφήμιση και την πρόθεση για κράτηση στον τουρισμό. Αυτοί οι παράγοντες είναι η αυθεντικότητα, η αξιοπιστία, η ποιότητα του περιεχομένου και η δημοτικότητα των micro-influencers. Στην συνέχεια στο τρίτο κεφάλαιο, αναγράφονται η μεθοδολογία της έρευνας και οι μεταβλητές που χρησιμοποιήθηκαν για να συνταχθεί το ερωτηματολόγιο της έρευνας. Επιπρόσθετα, στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται η παρουσίαση των αποτελεσμάτων της έρευνας, βάσει των δεδομένων που αντλήθηκαν από το ερωτηματολόγιο. Εν κατακλείδι, στο πέμπτο μέρος, παρουσιάζονται τα τελικά συμπεράσματα της έρευνας για την επιρροή της αυθεντικότητας, της αξιοπιστίας, της ποιότητας του περιεχομένου και της δημοτικότητας στην αποτελεσματικότητα των micro-influencers, καθώς και την επιρροή τους στην πρόθεση κράτησης.
|
|---|
