Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding)
Τα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα δημοφιλές μέσο επικοινωνίας και ανταλλαγής πληροφοριών στην τουριστική βιομηχανία. Σκοπός της παρούσας διατριβής είναι να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης στη διαχείριση της επωνυμίας του προορισμού, με έμφαση στην επ...
| Κύριοι συγγραφείς: | , , |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2023
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://hdl.handle.net/10889/25688 |
| id |
nemertes-10889-25688 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης Διαφήμιση στο Διαδίκτυο Συμπεριφορά καταναλωτών Στρατηγικές επωνυμίας Social media Marketing techniques Consumer behaviour Branding |
| spellingShingle |
Εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης Διαφήμιση στο Διαδίκτυο Συμπεριφορά καταναλωτών Στρατηγικές επωνυμίας Social media Marketing techniques Consumer behaviour Branding Κίγκαν, Καριούκι Νιόρο Βαρδακαστάνης, Μαρίνος Κολοκούρας, Παναγιωτης Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| description |
Τα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα δημοφιλές μέσο επικοινωνίας και
ανταλλαγής πληροφοριών στην τουριστική βιομηχανία. Σκοπός της παρούσας διατριβής είναι
να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης στη διαχείριση της
επωνυμίας του προορισμού, με έμφαση στην επωνυμία του προορισμού. Η μελέτη εξετάζει το
διαδίκτυο και την επικοινωνία, τη χρήση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης από μεγάλες
επιχειρήσεις και τον ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην επωνυμία προορισμών.
Η βιβλιογραφική ανασκόπηση καλύπτει την έννοια της επικοινωνίας, τον σκοπό, τα είδη
και τις μορφές της, καθώς και το ιστορικό υπόβαθρο του διαδικτύου και τη λειτουργία, τις
υπηρεσίες, τη χρηστικότητα, τα οφέλη και τους κινδύνους του. Η ανασκόπηση διερευνά επίσης
τον ορισμό και τα χαρακτηριστικά των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης, την ιστορική τους
εξέλιξη, τις κατηγορίες, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους.
Επιπλέον, η μελέτη εξετάζει τη χρήση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης από
μεγάλες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης στο διαδίκτυο, του διαδικτυακού
μάρκετινγκ και του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Η ενότητα αυτή εξετάζει επίσης την
επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη συμπεριφορά των καταναλωτών και παρέχει
μελέτες περιπτώσεων επιτυχημένων εκστρατειών branding προορισμών με χρήση εργαλείων
κοινωνικής δικτύωσης.
Η διατριβή αναλύει επίσης την έννοια της διαχείρισης της επωνυμίας προορισμού και
των στρατηγικών επωνυμίας προορισμού, παρέχοντας μελέτες περιπτώσεων τουριστικών
προορισμών που χρησιμοποίησαν αποτελεσματικά εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης για την
επωνυμία. Τέλος, η μελέτη προσδιορίζει τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που συνδέονται με τη
χρήση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης για την επωνυμία προορισμών και συνοψίζει τις
βέλτιστες πρακτικές για την αποτελεσματική χρήση αυτών των εργαλείων. |
| author2 |
Keagan, Kariuki Nyoro |
| author_facet |
Keagan, Kariuki Nyoro Κίγκαν, Καριούκι Νιόρο Βαρδακαστάνης, Μαρίνος Κολοκούρας, Παναγιωτης |
| author |
Κίγκαν, Καριούκι Νιόρο Βαρδακαστάνης, Μαρίνος Κολοκούρας, Παναγιωτης |
| author_sort |
Κίγκαν, Καριούκι Νιόρο |
| title |
Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| title_short |
Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| title_full |
Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| title_fullStr |
Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| title_full_unstemmed |
Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| title_sort |
μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) |
| publishDate |
2023 |
| url |
https://hdl.handle.net/10889/25688 |
| work_keys_str_mv |
AT kinkankarioukinioro metrēsēapotelesmatikotētastōnmesōnkoinōnikēsdiktyōsēsstēdioikēsēepōnymōnproorismōndestinationbranding AT bardakastanēsmarinos metrēsēapotelesmatikotētastōnmesōnkoinōnikēsdiktyōsēsstēdioikēsēepōnymōnproorismōndestinationbranding AT kolokouraspanagiōtēs metrēsēapotelesmatikotētastōnmesōnkoinōnikēsdiktyōsēsstēdioikēsēepōnymōnproorismōndestinationbranding AT kinkankarioukinioro measuringsocialmediaeffectivenessinbrandeddestinationmanagement AT bardakastanēsmarinos measuringsocialmediaeffectivenessinbrandeddestinationmanagement AT kolokouraspanagiōtēs measuringsocialmediaeffectivenessinbrandeddestinationmanagement |
| _version_ |
1799945011476824064 |
| spelling |
nemertes-10889-256882023-09-27T04:02:47Z Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding) Measuring social media effectiveness in branded destination management Κίγκαν, Καριούκι Νιόρο Βαρδακαστάνης, Μαρίνος Κολοκούρας, Παναγιωτης Keagan, Kariuki Nyoro Vardakastanis, Marinos Kolokouras, Panagiotis Εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης Διαφήμιση στο Διαδίκτυο Συμπεριφορά καταναλωτών Στρατηγικές επωνυμίας Social media Marketing techniques Consumer behaviour Branding Τα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα δημοφιλές μέσο επικοινωνίας και ανταλλαγής πληροφοριών στην τουριστική βιομηχανία. Σκοπός της παρούσας διατριβής είναι να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης στη διαχείριση της επωνυμίας του προορισμού, με έμφαση στην επωνυμία του προορισμού. Η μελέτη εξετάζει το διαδίκτυο και την επικοινωνία, τη χρήση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης από μεγάλες επιχειρήσεις και τον ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην επωνυμία προορισμών. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση καλύπτει την έννοια της επικοινωνίας, τον σκοπό, τα είδη και τις μορφές της, καθώς και το ιστορικό υπόβαθρο του διαδικτύου και τη λειτουργία, τις υπηρεσίες, τη χρηστικότητα, τα οφέλη και τους κινδύνους του. Η ανασκόπηση διερευνά επίσης τον ορισμό και τα χαρακτηριστικά των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης, την ιστορική τους εξέλιξη, τις κατηγορίες, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους. Επιπλέον, η μελέτη εξετάζει τη χρήση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης από μεγάλες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης στο διαδίκτυο, του διαδικτυακού μάρκετινγκ και του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Η ενότητα αυτή εξετάζει επίσης την επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη συμπεριφορά των καταναλωτών και παρέχει μελέτες περιπτώσεων επιτυχημένων εκστρατειών branding προορισμών με χρήση εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης. Η διατριβή αναλύει επίσης την έννοια της διαχείρισης της επωνυμίας προορισμού και των στρατηγικών επωνυμίας προορισμού, παρέχοντας μελέτες περιπτώσεων τουριστικών προορισμών που χρησιμοποίησαν αποτελεσματικά εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης για την επωνυμία. Τέλος, η μελέτη προσδιορίζει τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που συνδέονται με τη χρήση των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης για την επωνυμία προορισμών και συνοψίζει τις βέλτιστες πρακτικές για την αποτελεσματική χρήση αυτών των εργαλείων. Social networking tools have become a popular means of communication and information exchange in the tourism industry. The purpose of this thesis is to measure the effectiveness of social networking tools in destination brand management, with a focus on destination branding. The study examines the internet and communication, the use of social networking tools by large companies and the role of social media in destination branding. The literature review covers the concept of communication, its purpose, types and forms, as well as the historical background of the internet and its function, services, usability, benefits and risks. The review also explores the definition and characteristics of social networking tools, their historical development, categories, advantages and disadvantages. In addition, the study examines the use of social networking tools by large enterprises, including online advertising, online marketing and social media marketing. This section also examines the influence of social media on consumer behavior and provides case studies of successful destination branding campaigns using social media tools. The thesis also discusses the concept of destination brand management and destination branding strategies, providing case studies of tourism destinations that have effectively used social media tools for branding. Finally, the study identifies the challenges and opportunities associated with the use of social networking tools for destination branding and summarizes best practices for effective use of these tools. 2023-09-26T09:42:04Z 2023-09-26T09:42:04Z 2023-09-21 https://hdl.handle.net/10889/25688 el CC0 1.0 Universal http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ application/pdf |
