Μέτρηση αποτελεσματικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διοίκηση επώνυμων προορισμών (destination branding)

• Main Authors: Κίγκαν, Καριούκι Νιόρο, Βαρδακαστάνης, Μαρίνος, Κολοκούρας, Παναγιωτης
• Other Authors: Keagan, Kariuki Nyoro
• Language: Greek
• Published: 2023
• Subjects: Εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης; Διαφήμιση στο Διαδίκτυο; Συμπεριφορά καταναλωτών; Στρατηγικές επωνυμίας; Social media; Marketing techniques; Consumer behaviour; Branding

Τα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα δημοφιλές μέσο επικοινωνίας και ανταλλαγής πληροφοριών στην τουριστική βιομηχανία. Σκοπός της παρούσας διατριβής είναι να μετρήσει την αποτελεσματικότητα των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης στη διαχείριση της επωνυμίας του προορισμού, με έμφαση στην επ...