Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά
Τα κίνητρα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών, βάσει των οποίων επιλέγουν να αγοράσουν τα καλλυντικά για το δέρμα βρίσκονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος τόσο των φαρμακευτικών εταιρειών όσο και των φαρμακείων. Με βάση αυτά, οι εταιρείες και τα φαρμακεία προβαίνουν σε διαφημίσεις και άλλες προωθητ...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Thesis |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2012
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/5693 |
| id |
nemertes-10889-5693 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-56932022-09-05T20:43:30Z Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά Τσάμη, Ναταλία Κορδοπάτης, Παύλος Καραγιάννη, Δέσποινα Πάιρας, Γεώργιος Tsami, Natalia Προώθηση δερμοκαλλυντικών Μάρκετινγκ διαφήμιση δερμοκαλλυντικών Advertising of dermocosmetics Marketing Sales promotion of dermocosmetics 659.196 685 5 Τα κίνητρα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών, βάσει των οποίων επιλέγουν να αγοράσουν τα καλλυντικά για το δέρμα βρίσκονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος τόσο των φαρμακευτικών εταιρειών όσο και των φαρμακείων. Με βάση αυτά, οι εταιρείες και τα φαρμακεία προβαίνουν σε διαφημίσεις και άλλες προωθητικές κινήσεις, προβάλλοντας τα χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν τα προϊόντα τους. Στην παρούσα έρευνα δημιουργήσαμε και διαθέσαμε ένα ερωτηματολόγιο σε ένα δείγμα 127 ατόμων. Μέσω της συλλογής των απαντήσεων αποπειραθήκαμε να ανιχνεύσουμε τη γνώση και τις αντιλήψεις του καταναλωτικού κοινού σχετικά με τα καλλυντικά για το δέρμα, τα οποία διατίθενται στο φαρμακείο, να προσδιορίσουμε τα κίνητρα με τα οποία οι καταναλωτές τα επιλέγουν, καθώς και τις καταναλωτικές συνήθειες του δείγματος. Επίσης, αποπειραθήκαμε να ανιχνεύσουμε τις πηγές ενημέρωσης των καταναλωτών και τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζονται από αυτές. Τέλος, προσπαθήσαμε να διερευνήσουμε κατά πόσο το φύλο, η ηλικία, η οικογενειακή κατάσταση, η κύρια απασχόληση και το επίπεδο σπουδών επηρεάζουν τη στάση και τη συμπεριφορά των καταναλωτών σχετικά με τα καλλυντικά για το δέρμα, καθώς και τον ρόλο που παίζει η διαφήμιση και η προώθηση πωλήσεων στην τελική τους επιλογή. The interest of pharmaceuticals companies and drugstores is centred in the motivation of consumers, based on which they show preference in buying dermocosmetics. According to above, companies and drugstores use advertising and other promotional methods in order to differentiate their products. In the present dissertation we created and distributed a questionnaire to a sample of 127 persons. Through the collection of responses, we attempted to detect the awareness of consumers regarding dermocosmetics, which are sold in drugstores. We also tried to analyze the motivation and the consuming habits of the paticipating sample. We also made an effort to identify sources of information regarding dermocosmetics and the way consumers are influenced by these sources. Finally, we tried to clarify how several demographic factors such as sex, age, current marital and job status, and studies influence the approach and behavior of consumers regarding dermocosmetics, as well as the influence of advertising and sales promotion at the final choice of consumers. 2012-12-21T07:31:16Z 2012-12-21T07:31:16Z 2012-06-13 2012-12-21 Thesis http://hdl.handle.net/10889/5693 gr Η ΒΚΠ διαθέτει αντίτυπο της διατριβής σε έντυπη μορφή στο βιβλιοστάσιο διδακτορικών διατριβών που βρίσκεται στο ισόγειο του κτιρίου της. 6 application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Προώθηση δερμοκαλλυντικών Μάρκετινγκ διαφήμιση δερμοκαλλυντικών Advertising of dermocosmetics Marketing Sales promotion of dermocosmetics 659.196 685 5 |
| spellingShingle |
Προώθηση δερμοκαλλυντικών Μάρκετινγκ διαφήμιση δερμοκαλλυντικών Advertising of dermocosmetics Marketing Sales promotion of dermocosmetics 659.196 685 5 Τσάμη, Ναταλία Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| description |
Τα κίνητρα και οι αντιλήψεις των καταναλωτών, βάσει των οποίων επιλέγουν να αγοράσουν τα καλλυντικά για το δέρμα βρίσκονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος τόσο των φαρμακευτικών εταιρειών όσο και των φαρμακείων. Με βάση αυτά, οι εταιρείες και τα φαρμακεία προβαίνουν σε διαφημίσεις και άλλες προωθητικές κινήσεις, προβάλλοντας τα χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν τα προϊόντα τους. Στην παρούσα έρευνα δημιουργήσαμε και διαθέσαμε ένα ερωτηματολόγιο σε ένα δείγμα 127 ατόμων. Μέσω της συλλογής των απαντήσεων αποπειραθήκαμε να ανιχνεύσουμε τη γνώση και τις αντιλήψεις του καταναλωτικού κοινού σχετικά με τα καλλυντικά για το δέρμα, τα οποία διατίθενται στο φαρμακείο, να προσδιορίσουμε τα κίνητρα με τα οποία οι καταναλωτές τα επιλέγουν, καθώς και τις καταναλωτικές συνήθειες του δείγματος. Επίσης, αποπειραθήκαμε να ανιχνεύσουμε τις πηγές ενημέρωσης των καταναλωτών και τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζονται από αυτές. Τέλος, προσπαθήσαμε να διερευνήσουμε κατά πόσο το φύλο, η ηλικία, η οικογενειακή κατάσταση, η κύρια απασχόληση και το επίπεδο σπουδών επηρεάζουν τη στάση και τη συμπεριφορά των καταναλωτών σχετικά με τα καλλυντικά για το δέρμα, καθώς και τον ρόλο που παίζει η διαφήμιση και η προώθηση πωλήσεων στην τελική τους επιλογή. |
| author2 |
Κορδοπάτης, Παύλος |
| author_facet |
Κορδοπάτης, Παύλος Τσάμη, Ναταλία |
| format |
Thesis |
| author |
Τσάμη, Ναταλία |
| author_sort |
Τσάμη, Ναταλία |
| title |
Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| title_short |
Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| title_full |
Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| title_fullStr |
Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| title_full_unstemmed |
Η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| title_sort |
η προώθηση και το ύφος της διαφήμισης στα δερμοκαλλυντικά |
| publishDate |
2012 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/5693 |
| work_keys_str_mv |
AT tsamēnatalia ēproōthēsēkaitoyphostēsdiaphēmisēsstadermokallyntika |
| _version_ |
1771297281982595072 |
