| Περίληψη: | Η εργασία που ακολoυθεί εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού
προγράμματος σπουδών "Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ", του τμήματος Φαρμακευτικής
του Πανεπιστήμιου Πατρών, κατά την ακαδημαϊκή περίοδο σπουδών 2009-2011.
Σκοπός της έρευνας ήταν να γίνει μια εκτίμηση της κατάστασης στο χώρο της αγοράς
των μη υποχρεωτικώς συνταγογραφούμενων φαρμάκων, έχοντας υπόψη τις
διαφημιστικές στρατηγικές που εφαρμόζονται από τις φαρμακευτικές εταιρίες, καθώς
επίσης και άλλων προϊόντων που διατίθενται από τα φαρμακεία. Στα προϊόντα αυτά
περιλαμβάνονται συμπληρώματα διατροφής, υποκατάστατα νικοτίνης για τη ρύθμιση
της διάθεσης για κάπνισμα, προϊόντα για το αδυνάτισμα, προϊόντα στοματικής
υγιεινής, κρέμες για αντηλιακή προστασία, για αντιγήρανση και ενυδάτωση κ.ά.
Για την πραγματοποίηση της παρούσας μελέτης συλλέχτηκαν οι τηλεοπτικές
διαφημίσεις των προϊόντων αυτών είτε από τις διαφημιστικές εταιρείες είτε από το
διαδίκτυο προκειμένου να αναλυθούν. Τα διαφημιστικά που αναλύσαμε ήταν 78 και
τα δεδομένα που προέκυψαν αναλύθηκαν με τη βοήθεια του στατιστικού
προγράμματος SPSS. Πραγματοποιήσαμε ανάλυση παραγόντων (factor analysis) από
την οποία προέκυψαν 14 διαφορετικά προφίλ διαφημίσεων. Τα ερευνητικά
συμπεράσματα υποδεικνύουν πως στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται σε υψηλό
ποσοστό πληροφοριακά στοιχεία (ποιότητα, απόδοση και συστατικά μέρη/στοιχεία)
καθώς επίσης και πληθώρα διαφημιστικών εκτελεστικών στυλ με κυρίαρχα: το
κομμάτι της καθημερινότητας, φαντασία/όνειρο και διάθεση/εικόνα.
|
|---|
