| Περίληψη: | Στην παρούσα εργασία μάς απασχολεί η σχέση μεταξύ των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης και της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Και λέγοντας Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη, η εργασία δεν αναφέρεται στον «συνήθη» ορισμό που αφορά την πλειονότητα των επιχειρήσεων (ήτοι περιβάλλον, κοινότητες, πρόσβαση των ΑΜΕΑ, υγιεινή και ασφάλεια, φιλανθρωπικές δράσεις κλπ.). Ως Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη για τα ΜΜΕ ασχολούμαστε με το σκέλος της ευθύνης που έχουν τα μέσα έναντι της κοινωνίας σχετικά με το καθαυτό αντικείμενό τους, δηλαδή την ενημέρωση: Πώς το αντιμετωπίζουν; Πόσο αυστηρά κριτήρια έχουν για το περιεχόμενό που προβάλλουν; Πως μπορεί ένα μέσο να υπηρετεί ταυτόχρονα το ρόλο ως κοινωνικού παράγοντα (ενημέρωση) και ταυτόχρονα ως επιχείρησης; Ουσιαστικά δηλαδή εμβαθύνουμε σε θέματα πραγματικής ευθύνης και ηθικής.
Η εργασία μας στόχευσε στα παραδοσιακά μέσα που ακόμα κατέχουν σημαντικό μερίδιο του κοινού. Έτσι και η έρευνα που διεξήχθη έθετε ερωτήματα ειδικά για τα παραδοσιακά μέσα. Η έρευνα δεν αφορούσε σε όλο το φάσμα των λειτουργιών των ΜΜΕ αλλά κυρίως ως προς το σκέλος της ενημέρωσης. Σίγουρα όχι ως προς το σκέλος της ψυχαγωγίας.
Μια ιδιαιτερότητα της έρευνας είναι ότι ασχολείται με τα τοπικά ΜΜΕ για θέματα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης και μάλιστα για τα συγκεκριμένα θέματα που εξηγήθηκαν παραπάνω. Το άλλο αρκετά πρωτότυπο και ιδιαίτερο είναι ότι για όλα τα θέματα αυτά γίνεται αντιπαράθεση με τα εθνικής εμβέλειας μέσα. Αυτό είναι κάτι που δεν έχει ερευνηθεί στο παρελθόν.
Σχετικά με την διάρθρωση της εργασίας: Αρχικά γίνεται μια εκτενής αναφορά στην ΕΚΕ γενικά δηλαδή σε ότι έχει να κάνει με τους συνήθεις ορισμούς και πτυχές, τους τρόπους εφαρμογής της στο σύγχρονο επιχειρηματικό γίγνεσθαι, τις συνέπειες κλπ. που αφορούν το σύνολο των επιχειρήσεων. Κατόπιν ακολουθεί το κομμάτι των ΜΜΕ, όπου προσπαθούμε να δούμε την πορεία τους και το σκοπό τους διαχρονικά. Ειδική μνεία γίνεται στο γεγονός της ύπαρξης ΜΜΕ-επιχειρήσεων. Έτσι οδηγούμαστε στον ορισμό της ΕΚΕ για τα ΜΜΕ: Όχι γενικά ως επιχειρήσεις αλλά ειδικά ως κοινωνικούς λειτουργούς, φορείς πληροφορίας και ενημέρωσης.
Σημαντικό κεφάλαιο είναι το 8 όπου γίνεται μια αναφορά σε διάφορες έρευνες σχετικά με την εμπιστοσύνη προς τα ΜΜΕ στην Ελλάδα, στο εξωτερικό, πρόσφατες και παλιότερες. Τα στοιχεία που αντλούνται συγκρίνονται με αυτά της παρούσης εργασίας.
Το τελευταίο κομμάτι της εργασίας αποτελείται από την έρευνα πεδίου. Παρατίθενται τα ερωτήματα καθώς και μια πλήρης στατιστική ανάλυση. Πέρα όμως από αυτά γίνεται μια ποιοτική ανάλυση στα ευρήματα. Πέρα από τα καθαρά δημογραφικά στοιχεία που προέκυψαν προκύπτουν και στοιχεία σχετικά με την άποψη των Πατρινών για τα ΜΜΕ με τις ερωτήσεις να είναι πάντα με δύο σκέλη: τοπικά & εθνικής εμβέλειας MME. Το ιδιαίτερο στοιχείο της έρευνας είναι η προσπάθεια ανίχνευσης διαφορών ανάμεσα στις απόψεις για τα δύο είδη ΜΜΕ. Τέλος γίνεται διερεύνηση για να εντοπιστούν οι αιτίες που σχετίζονται με τις διαφορές αυτές.
|
|---|
