Διερευνητική μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς σε σχέση με την προώθηση προϊόντων μέσα από τα ηλεκτρονικά φαρμακεία

• Κύριος συγγραφέας: Καρώνης, Παναγιώτης
• Άλλοι συγγραφείς: Σιβολαπένκο, Γρηγόριος
• Μορφή: Thesis
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2016
• Θέματα: Καταναλωτική συμπεριφορά; Διαφήμιση; Παραφαρμακευτικά προϊόντα; 381.456 151 028 546 78; Consumer behavior; Advertising; Online pharmacies

Σκοπός της έρευνας αυτής, ήταν να μελετηθεί και να αναλυθεί η συμπεριφορά των καταναλωτών, σε σχέση με την διαφήμιση και την πώληση προϊόντων που δεν αποτελούν φάρμακα (τα λεγόμενα παραφαρμακευτικά προϊόντα) μέσα από τους εμπορικούς ιστότοπους φαρμακείων και γενικότερα μέσα από το διαδίκτυο. Επιπρόσθετα η εργασία αυτή στοχεύει στο να συμπεράνει την έκταση την οποία έχει λάβει στις μέρες μας το ηλεκτρονικό εμπόριο παραφαρμακευτικών προϊόντων, το μερίδιο της αγοράς που καλύπτει και να μας υποδείξει το κατά πόσο, το σύγχρονο ελληνικό φαρμακείο, μπορεί να βρει διεξόδους επιχειρηματικής ανάπτυξης, ακόμα και μέσα στην κρίση που ζούμε χρησιμοποιώντας το διαδίκτυο. Για την πραγματοποίηση της παρούσας μελέτης, μοιράστηκαν ερωτηματολόγια σε 9 φαρμακεία του νομού Αχαΐας, από τα οποία συλλέξαμε 224 έγκυρα συμπληρωμένα ερωτηματολόγια. Στα ερωτηματολόγια που συλλέξαμε πραγματοποιήσαμε περιγραφική στατιστική ανάλυση με τη βοήθεια του στατιστικού προγράμματος SPSS. Τα ερευνητικά συμπεράσματα που προέκυψαν, έδειξαν πως το διαδίκτυο πλέον αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της σύγχρονης επιχειρηματικότητας και του εμπορίου, έτσι η παρουσία στο διαδίκτυο των φαρμακείων κρίνεται, όχι απαραίτητη αλλά σίγουρα αρκετά χρήσιμη. Το διαδίκτυο αποτελεί μια σπουδαία επαναστατική και επιχειρηματική καινοτομία,δεν αποτελεί σίγουρα όμως και την μοναδική διέξοδο από την κρίση, ούτε τον μοναδικό τρόπο επιχειρηματικής ανάπτυξης και διαφοροποίησης μιας επιχείρησης φαρμακείου.