| Περίληψη: | H παρούσα διπλωματική εργασία εστιάζει στην καταγραφή και ανάλυση της συμβολικής κατανάλωσης των αδειοδοτημένων αθλητικών προϊόντων των ελληνικών ποδοσφαιρικών ομάδων μέσα από τις στάσεις και συμπεριφορές που έχουν οι φίλαθλοι σε σχέση με τα προϊόντα αυτά. Η συμβολική κατανάλωση αδειοδοτημένων προϊόντων δεν έχει διερευνηθεί συστηματικά ως σήμερα στον Ελληνικό χώρο και ιδίως όσον αφορά το άθλημα του ποδοσφαίρου, συνεπώς η παρούσα πτυχιακή εργασία αποτελεί μια από τις πρώτες προσπάθειες έρευνας ως προς την συγκεκριμένη κατεύθυνση. Η σχετική έρευνα διενεργήθηκε με τη χρήση προσωπικού ερωτηματολογίου το οποίο συμπληρώθηκε από 253 ερωτώμενους οι οποίοι διακρίνονται ανάλογα με την ποδοσφαιρική ομάδα που υποστηρίζουν και συγκεκριμένα εκείνες του Παναθηναϊκού και του Ολυμπιακού, αλλά και με τον βαθμό αφοσίωσης τους ως προς την συγκεκριμένη ομάδα. Τα πορίσματα τα οποία προκύπτουν από την έρευνα δείχνουν ότι (1) πως οι διαφορετικές αυτές υποομάδες καταναλώνουν αδειοδοτημένα προϊόντα, (2) πως αξιολογείται η συνολική αξία των αδειοδοτημένων προϊόντων από τις συγκεκριμένες υποομάδες, (3) ποια είναι τα σημαντικότερα συμβολικά νοήματα τα οποία προσδίδουν οι υποομάδες στα αδειοδοτημένα προϊόντα και (4) πόσο πιθανό είναι οι υποομάδες να αγοράσουν ξανά προϊόντα αυτής της κατηγορίας.
|
|---|
