| Περίληψη: | Η χορηγία αποτελεί ένα δυναμικό εργαλείο προώθησης της πολιτικής μάρκετινγκ για πάρα πολλές επιχειρήσεις. Οι χορηγίες σε αθλητικές ομάδες είναι η πιο διαδεδομένη μορφή χορηγιών. Από την άλλη πολλές εταιρείες – χορηγοί του κλάδου παροχής υπηρεσιών, αγωνιούν λόγω του υψηλού ανταγωνισμού να διατηρήσουν τους πελάτες τους στην αγκαλιά τους, προσπαθώντας να καταλάβουν τι ωθεί τους πελάτες σε μια συμπεριφορά μεταγωγής προς μια άλλη εταιρεία. Σκοπός της έρευνας είναι να διερευνήσει τον αποτρεπτικό ρόλο που μπορεί να έχει η χορηγία, όσον αφορά την πρόθεση κάποιων πελατών για μεταγωγή της καταναλωτικής προτίμησης προς μια άλλη εταιρεία. Η έρευνα βασίζεται σε ένα δείγμα 174 φιλάθλων του Ολυμπιακού και 150 πελατών της Vodafone οι οποίοι αξιολογούν παραμέτρους κατανάλωσης που συνδέονται με το κύριο χορηγό της ομάδας, την εταιρεία Vodafone. Στα συμπεράσματα της έρευνας υποστηρίζεται η αρνητική επίδραση της χορηγίας μιας εταιρείας παροχής υπηρεσιών, στην πρόθεση μεταγωγής των πελατών της που είναι φίλαθλο κοινό της επιχορηγούμενης ομάδας, καθώς επίσης επιβεβαιώνεται η θετική στάση απέναντι στην εταιρεία – χορηγό, των πελατών της που είναι φίλαθλοι με υψηλή ταύτιση στην επιχορηγούμενη ομάδα.
|
|---|
