Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών
Η χορηγία αποτελεί ένα δυναμικό εργαλείο προώθησης της πολιτικής μάρκετινγκ για πάρα πολλές επιχειρήσεις. Οι χορηγίες σε αθλητικές ομάδες είναι η πιο διαδεδομένη μορφή χορηγιών. Από την άλλη πολλές εταιρείες – χορηγοί του κλάδου παροχής υπηρεσιών, αγωνιούν λόγω του υψηλού ανταγωνισμού να διατηρήσουν...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Thesis |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2016
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/9292 |
| id |
nemertes-10889-9292 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-92922022-09-05T20:14:45Z Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών Θεοδωρόπουλος, Αναστάσιος Παπαδημητρίου, Δήμητρα Καραγιάννη, Δέσποινα Κούτουλας, Δημήτριος Theodoropoulos, Anastasios Χορηγία Αθλητικές ομάδες Μάρκες Φίλαθλοι Sponsorship Sports teams Brands Fans 659.285 Η χορηγία αποτελεί ένα δυναμικό εργαλείο προώθησης της πολιτικής μάρκετινγκ για πάρα πολλές επιχειρήσεις. Οι χορηγίες σε αθλητικές ομάδες είναι η πιο διαδεδομένη μορφή χορηγιών. Από την άλλη πολλές εταιρείες – χορηγοί του κλάδου παροχής υπηρεσιών, αγωνιούν λόγω του υψηλού ανταγωνισμού να διατηρήσουν τους πελάτες τους στην αγκαλιά τους, προσπαθώντας να καταλάβουν τι ωθεί τους πελάτες σε μια συμπεριφορά μεταγωγής προς μια άλλη εταιρεία. Σκοπός της έρευνας είναι να διερευνήσει τον αποτρεπτικό ρόλο που μπορεί να έχει η χορηγία, όσον αφορά την πρόθεση κάποιων πελατών για μεταγωγή της καταναλωτικής προτίμησης προς μια άλλη εταιρεία. Η έρευνα βασίζεται σε ένα δείγμα 174 φιλάθλων του Ολυμπιακού και 150 πελατών της Vodafone οι οποίοι αξιολογούν παραμέτρους κατανάλωσης που συνδέονται με το κύριο χορηγό της ομάδας, την εταιρεία Vodafone. Στα συμπεράσματα της έρευνας υποστηρίζεται η αρνητική επίδραση της χορηγίας μιας εταιρείας παροχής υπηρεσιών, στην πρόθεση μεταγωγής των πελατών της που είναι φίλαθλο κοινό της επιχορηγούμενης ομάδας, καθώς επίσης επιβεβαιώνεται η θετική στάση απέναντι στην εταιρεία – χορηγό, των πελατών της που είναι φίλαθλοι με υψηλή ταύτιση στην επιχορηγούμενη ομάδα. The sponsorship is a powerful tool for promoting political marketing for many businesses. Sponsorships of sports teams is the most prevalent form. On the other hand many companies - sponsors of the service industry, are anxious because of the high competition to keep their customers in their arms, trying to understand what drives customers to a switching behavior to another company. The survey aims to investigate the subversive role that can have the sponsorship in the intention of some customers switching in consumer preference to another company. The survey is based on a sample of 174 fans of Olympiakos and 150 of Vodafone customers who evaluate consumption parameters associated with the main sponsor of the team, Vodafone. The conclusions of research supported the negative effect of the sponsorship of a service company in customer switching intention who are sports fans of the subsidized football team, and also confirmed the positive attitude towards the company – sponsor, of its customers who are fans with high identity to the subsidized football team. 2016-06-07T08:02:58Z 2016-06-07T08:02:58Z 2016 Thesis http://hdl.handle.net/10889/9292 gr 0 application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Χορηγία Αθλητικές ομάδες Μάρκες Φίλαθλοι Sponsorship Sports teams Brands Fans 659.285 |
| spellingShingle |
Χορηγία Αθλητικές ομάδες Μάρκες Φίλαθλοι Sponsorship Sports teams Brands Fans 659.285 Θεοδωρόπουλος, Αναστάσιος Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| description |
Η χορηγία αποτελεί ένα δυναμικό εργαλείο προώθησης της πολιτικής μάρκετινγκ για πάρα πολλές επιχειρήσεις. Οι χορηγίες σε αθλητικές ομάδες είναι η πιο διαδεδομένη μορφή χορηγιών. Από την άλλη πολλές εταιρείες – χορηγοί του κλάδου παροχής υπηρεσιών, αγωνιούν λόγω του υψηλού ανταγωνισμού να διατηρήσουν τους πελάτες τους στην αγκαλιά τους, προσπαθώντας να καταλάβουν τι ωθεί τους πελάτες σε μια συμπεριφορά μεταγωγής προς μια άλλη εταιρεία. Σκοπός της έρευνας είναι να διερευνήσει τον αποτρεπτικό ρόλο που μπορεί να έχει η χορηγία, όσον αφορά την πρόθεση κάποιων πελατών για μεταγωγή της καταναλωτικής προτίμησης προς μια άλλη εταιρεία. Η έρευνα βασίζεται σε ένα δείγμα 174 φιλάθλων του Ολυμπιακού και 150 πελατών της Vodafone οι οποίοι αξιολογούν παραμέτρους κατανάλωσης που συνδέονται με το κύριο χορηγό της ομάδας, την εταιρεία Vodafone. Στα συμπεράσματα της έρευνας υποστηρίζεται η αρνητική επίδραση της χορηγίας μιας εταιρείας παροχής υπηρεσιών, στην πρόθεση μεταγωγής των πελατών της που είναι φίλαθλο κοινό της επιχορηγούμενης ομάδας, καθώς επίσης επιβεβαιώνεται η θετική στάση απέναντι στην εταιρεία – χορηγό, των πελατών της που είναι φίλαθλοι με υψηλή ταύτιση στην επιχορηγούμενη ομάδα. |
| author2 |
Παπαδημητρίου, Δήμητρα |
| author_facet |
Παπαδημητρίου, Δήμητρα Θεοδωρόπουλος, Αναστάσιος |
| format |
Thesis |
| author |
Θεοδωρόπουλος, Αναστάσιος |
| author_sort |
Θεοδωρόπουλος, Αναστάσιος |
| title |
Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| title_short |
Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| title_full |
Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| title_fullStr |
Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| title_full_unstemmed |
Η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| title_sort |
η επιρροή της αθλητικής χορηγίας στην πρόθεση του καταναλωτή για αλλαγή παροχέα υπηρεσιών |
| publishDate |
2016 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/9292 |
| work_keys_str_mv |
AT theodōropoulosanastasios ēepirroētēsathlētikēschorēgiasstēnprothesētoukatanalōtēgiaallagēparocheaypēresiōn |
| _version_ |
1771297298718916608 |
