| Summary: | Σκοπό της εργασίας αυτής αποτελεί η διερεύνηση των πολιτικών που ασκούν οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών και λιμένων για την προσέλκυση της κρουαζιέρας. Για το σκοπό αυτό ακολουθείται η μεθοδολογία της πρωτογενούς και δευτερογενούς έρευνας. Η πρωτογενής έρευνα αφορά σε ερωτηματολόγια που απευθύνθηκαν σε ευρωπαϊκούς φορείς και στην ανάλυση περιεχομένου 36 ιστοσελίδων φορέων που δραστηριοποιούνται στην προσέλκυση κρουαζιέρας με σκοπό τον εντοπισμό ενεργειών και βέλτιστων πρακτικών. Κάποιοι από αυτούς τους οργανισμούς έχουν συσταθεί αποκλειστικά για την προσέλκυση της κρουαζιέρας ενώ για άλλους η κρουαζιέρα αποτελεί μέρος των δραστηριοτήτων τους. Οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών που δραστηριοποιούνται αποκλειστικά ή μη στην προσέλκυση κρουαζιέρας είναι λιμενικές αρχές, οργανισμοί τουρισμού, φορείς διαχείρισης τερματικών σταθμών, δίκτυα και ενώσεις φορέων. Στα πλαίσια της εργασίας εξετάζεται η βιομηχανία κρουαζιέρας δίνοντας έμφαση στα λιμάνια-προορισμούς και εξηγούνται οι λόγοι για τους οποίους είναι σκόπιμο να αναπτυχθεί περαιτέρω αυτή η μορφή θαλάσσιου τουρισμού. Η εργασία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι είναι αναγκαία η θέσπιση μιας στρατηγικής για την προσέλκυση της κρουαζιέρας τόσο από άποψη σχεδιασμού ενεργειών προβολής και επικοινωνίας όσο και οργανωτικά με τη δημιουργία δικτύου. Για αυτό το λόγο προτείνονται στρατηγικοί στόχοι και επιμέρους ενέργειες για τη βέλτιστη πρακτική.
|
|---|
