Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων
Σκοπό της εργασίας αυτής αποτελεί η διερεύνηση των πολιτικών που ασκούν οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών και λιμένων για την προσέλκυση της κρουαζιέρας. Για το σκοπό αυτό ακολουθείται η μεθοδολογία της πρωτογενούς και δευτερογενούς έρευνας. Η πρωτογενής έρευνα αφορά σε ερωτηματολόγια που απευθύν...
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Μορφή: | Thesis |
| Γλώσσα: | Greek |
| Έκδοση: |
2016
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/10889/9677 |
| id |
nemertes-10889-9677 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nemertes-10889-96772022-09-05T20:18:29Z Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων The marketing of ports to attract cruise Αναργύρου, Ειρήνη Κούτουλας, Δημήτριος Μυλώνη, Βαρβάρα Τσενέ, Χρυσούλα Anargyrou, Eirini Θαλάσσιος τουρισμός Κρουαζιέρες Οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών Αγορά κρουαζιέρας Λιμάνια-κλήσης Λιμάνια-κόμβοι Δρομολόγια Δραστηριότητες στη στεριά Ενέργειες προβολής και επικοινωνίας Σχέδιο μάρκετινγκ Maritime tourism Cruises Destination marketing organisations Cruise industry Port-of-call Home port Itineraries Activities on shore Marketing-promotional activities Marketing plan 387.15 Σκοπό της εργασίας αυτής αποτελεί η διερεύνηση των πολιτικών που ασκούν οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών και λιμένων για την προσέλκυση της κρουαζιέρας. Για το σκοπό αυτό ακολουθείται η μεθοδολογία της πρωτογενούς και δευτερογενούς έρευνας. Η πρωτογενής έρευνα αφορά σε ερωτηματολόγια που απευθύνθηκαν σε ευρωπαϊκούς φορείς και στην ανάλυση περιεχομένου 36 ιστοσελίδων φορέων που δραστηριοποιούνται στην προσέλκυση κρουαζιέρας με σκοπό τον εντοπισμό ενεργειών και βέλτιστων πρακτικών. Κάποιοι από αυτούς τους οργανισμούς έχουν συσταθεί αποκλειστικά για την προσέλκυση της κρουαζιέρας ενώ για άλλους η κρουαζιέρα αποτελεί μέρος των δραστηριοτήτων τους. Οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών που δραστηριοποιούνται αποκλειστικά ή μη στην προσέλκυση κρουαζιέρας είναι λιμενικές αρχές, οργανισμοί τουρισμού, φορείς διαχείρισης τερματικών σταθμών, δίκτυα και ενώσεις φορέων. Στα πλαίσια της εργασίας εξετάζεται η βιομηχανία κρουαζιέρας δίνοντας έμφαση στα λιμάνια-προορισμούς και εξηγούνται οι λόγοι για τους οποίους είναι σκόπιμο να αναπτυχθεί περαιτέρω αυτή η μορφή θαλάσσιου τουρισμού. Η εργασία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι είναι αναγκαία η θέσπιση μιας στρατηγικής για την προσέλκυση της κρουαζιέρας τόσο από άποψη σχεδιασμού ενεργειών προβολής και επικοινωνίας όσο και οργανωτικά με τη δημιουργία δικτύου. Για αυτό το λόγο προτείνονται στρατηγικοί στόχοι και επιμέρους ενέργειες για τη βέλτιστη πρακτική. The aim of this dissertation is the research of marketing policies developed by destination marketing organisations in order to attract cruises. Primary, as well as secondary research has been conducted, aiming at the preparation of a marketing plan for Greece as cruise destination. The primary research has been based on questionnaires, which have been addressed to European organisations and on the content analysis of 70 organisations’ websites in order to localise and evaluate promotional activities and best practices in attracting cruises. For some organisations cruise attraction is their exclusive occupation whereas for others cruising is only part of their business activities. Such destination marketing organisations are port authorities, tourism organisations, terminal operators, cruise clubs and networks. This dissertation examines the cruise industry and emphasises on cruise ports and destinations. Greek ports are popular cruise destinations in the Mediterranean. It is crucial to further develop this form of maritime tourism and stabilise our presence in the booming European cruise market. As a conclusion, it is stressed that the prerequisite for successfully attracting cruises is the application of an overall strategy concerning promotional activities, communication tools and product development. In addition, the introduction of new marketing structures, such as cruise clubs and networks for the promotion of cruise tourism is suggested. 2016-10-17T07:42:03Z 2016-10-17T07:42:03Z 2016-08-24 Thesis http://hdl.handle.net/10889/9677 gr 0 application/pdf |
| institution |
UPatras |
| collection |
Nemertes |
| language |
Greek |
| topic |
Θαλάσσιος τουρισμός Κρουαζιέρες Οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών Αγορά κρουαζιέρας Λιμάνια-κλήσης Λιμάνια-κόμβοι Δρομολόγια Δραστηριότητες στη στεριά Ενέργειες προβολής και επικοινωνίας Σχέδιο μάρκετινγκ Maritime tourism Cruises Destination marketing organisations Cruise industry Port-of-call Home port Itineraries Activities on shore Marketing-promotional activities Marketing plan 387.15 |
| spellingShingle |
Θαλάσσιος τουρισμός Κρουαζιέρες Οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών Αγορά κρουαζιέρας Λιμάνια-κλήσης Λιμάνια-κόμβοι Δρομολόγια Δραστηριότητες στη στεριά Ενέργειες προβολής και επικοινωνίας Σχέδιο μάρκετινγκ Maritime tourism Cruises Destination marketing organisations Cruise industry Port-of-call Home port Itineraries Activities on shore Marketing-promotional activities Marketing plan 387.15 Αναργύρου, Ειρήνη Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| description |
Σκοπό της εργασίας αυτής αποτελεί η διερεύνηση των πολιτικών που ασκούν οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών και λιμένων για την προσέλκυση της κρουαζιέρας. Για το σκοπό αυτό ακολουθείται η μεθοδολογία της πρωτογενούς και δευτερογενούς έρευνας. Η πρωτογενής έρευνα αφορά σε ερωτηματολόγια που απευθύνθηκαν σε ευρωπαϊκούς φορείς και στην ανάλυση περιεχομένου 36 ιστοσελίδων φορέων που δραστηριοποιούνται στην προσέλκυση κρουαζιέρας με σκοπό τον εντοπισμό ενεργειών και βέλτιστων πρακτικών. Κάποιοι από αυτούς τους οργανισμούς έχουν συσταθεί αποκλειστικά για την προσέλκυση της κρουαζιέρας ενώ για άλλους η κρουαζιέρα αποτελεί μέρος των δραστηριοτήτων τους. Οι οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών που δραστηριοποιούνται αποκλειστικά ή μη στην προσέλκυση κρουαζιέρας είναι λιμενικές αρχές, οργανισμοί τουρισμού, φορείς διαχείρισης τερματικών σταθμών, δίκτυα και ενώσεις φορέων. Στα πλαίσια της εργασίας εξετάζεται η βιομηχανία κρουαζιέρας δίνοντας έμφαση στα λιμάνια-προορισμούς και εξηγούνται οι λόγοι για τους οποίους είναι σκόπιμο να αναπτυχθεί περαιτέρω αυτή η μορφή θαλάσσιου τουρισμού. Η εργασία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι είναι αναγκαία η θέσπιση μιας στρατηγικής για την προσέλκυση της κρουαζιέρας τόσο από άποψη σχεδιασμού ενεργειών προβολής και επικοινωνίας όσο και οργανωτικά με τη δημιουργία δικτύου. Για αυτό το λόγο προτείνονται στρατηγικοί στόχοι και επιμέρους ενέργειες για τη βέλτιστη πρακτική. |
| author2 |
Κούτουλας, Δημήτριος |
| author_facet |
Κούτουλας, Δημήτριος Αναργύρου, Ειρήνη |
| format |
Thesis |
| author |
Αναργύρου, Ειρήνη |
| author_sort |
Αναργύρου, Ειρήνη |
| title |
Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| title_short |
Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| title_full |
Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| title_fullStr |
Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| title_full_unstemmed |
Το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| title_sort |
το μάρκετινγκ των λιμένων για την προσέλκυση κρουαζιερόπλοιων |
| publishDate |
2016 |
| url |
http://hdl.handle.net/10889/9677 |
| work_keys_str_mv |
AT anargyroueirēnē tomarketinnktōnlimenōngiatēnproselkysēkrouazieroploiōn AT anargyroueirēnē themarketingofportstoattractcruise |
| _version_ |
1771297294745862144 |
