| spelling |
oapen-20.500.12657-268362022-04-26T12:37:12Z Marketing im liberalisierten Strommarkt Haller, Thomas Elektrizitätsmarkt Energiewirtschaft Haller Involvement Kommunikation Kommunikation Kunde liberalisierten Liberalisierung Marketing Marketing Österreich Privatkundenmarkt Privatkundenmarkt Produktplanung Produktplanung Strommarkt Strommarkt bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KC Economics::KCN Environmental economics bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJR Corporate governance Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Österreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings für Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt geprägt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementäre Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der Präferenz der nachfragenden Konsumenten zu orientieren und mit Hilfe der Conjoint-Analyse die Produktgestaltung zu optimieren. Des Weiteren wird ein Messinstrument zur Erfassung des Involvements mit Strom entwickelt. Dem Anspruch einer realtheoretischen Forschung folgend werden zahlreiche Handlungsempfehlungen aufgezeigt. 2019-01-10 23:55 2020-01-16 13:10:27 2020-04-01T11:26:22Z 2020-04-01T11:26:22Z 2018 book 1003209 OCN: 1083024095 9783631754320 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/26836 ger Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien application/pdf n/a 1003209.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13952 10.3726/b13952 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631754320 2 398 Bern open access
|
