| spelling |
oapen-20.500.12657-270342022-04-26T12:35:26Z Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen Frömbling, Simone Beitrag Einstellungen Fremdenverkehr Frömbling Grundlage Marktsegmentierung Motiven Regionen Werten Zielgruppenmarketing bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution & warehousing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KN Industry & industrial studies::KNG Transport industries Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt. 2019-01-10 23:55 2020-01-13 15:13:26 2020-04-01T11:37:54Z 2020-04-01T11:37:54Z 2018 book 1002995 OCN: 1083021660 9783631751022 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27034 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002995.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13655 10.3726/b13655 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631751022 21 345 Bern open access
|
