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oapen-20.500.12657-270372022-04-26T12:35:26Z Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen Poggenpohl, Marcus Abteilungen Eine Einzelhandel empirische Grundlage Kundenkarteninformationen Poggenpohl Untersuchung VERBUNDANALY Verbundanalyse Verbundbeziehungen zwischen bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution & warehousing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt. 2019-01-10 23:55 2020-01-13 15:12:28 2020-04-01T11:38:03Z 2020-04-01T11:38:03Z 2018 book 1002992 OCN: 1083016712 9783631750995 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27037 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002992.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13652 10.3726/b13652 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631750995 22 242 Bern open access
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