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oapen-20.500.12657-270472022-04-26T12:35:24Z Push und Pull in der Markenpolitik Szeliga, Michael Beispiel Beitrag Markenpolitik Marketingplanung modellgestützten Pull Push Reifenmarktes Szeliga bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJB Business studies: general bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution & warehousing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Entwicklung dieser Instrumente zu liefern. Hierbei wird die Tradition der bereits in den 70er Jahren intensiv diskutierten modelltheoretischen Ansätze fortgeführt und ein Simulationsmodell zur Planung von Markendurchsetzungsstrategien des Push und Pull entwickelt. Im Vordergrund steht die Frage des aufeinander abgestimmten Einsatzes des handels- und endabnehmerorientierten Marketinginstrumentariums. Den situativen Kontext zur Veranschaulichung der einzelnen Prozeßstufen bei der Entwicklung eines solchen Modells bildet der Privatkundenbereich des deutschen Reifenmarktes. 2019-01-10 23:55 2020-01-13 15:09:08 2020-04-01T11:38:34Z 2020-04-01T11:38:34Z 2018 book 1002981 OCN: 1082958418 9783631750810 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27047 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002981.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13634 10.3726/b13634 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631750810 29 306 Bern open access
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