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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem s...
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Peter Lang International Academic Publishers
2019
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oapen-20.500.12657-270492022-04-26T12:35:24Z Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Hieronimus, Fabian Eine empirische Hieronimus Marken Markenimage Markenmanagement Markenmanagement Markenpersönlichkeit Markenpersönlichkeit Markenpolitik Markenstärke Messung Persönlichkeitsorientiertes Strategisches Management Untersuchung Wahrnehmung Wirkung bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. 2019-01-10 23:55 2018-12-01 23:55:55 2020-01-13 15:08:23 2020-04-01T11:38:40Z 2020-04-01T11:38:40Z 2018 book 1002979 OCN: 1083009212 9783631750797 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27049 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002979.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13632 10.3726/b13632 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631750797 47 311 Bern open access |
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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. |
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