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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, u...
| Γλώσσα: | ger |
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| Έκδοση: |
Peter Lang International Academic Publishers
2019
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oapen-20.500.12657-270752022-04-26T12:35:19Z Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Althans, Jürgen Althans Analyse Befragung einer europaweit Exploration Grundlage internationale Märkte tätigen Übertragbarkeit Werbeagenturen Werbekonzeptionen bic Book Industry Communication::G Reference, information & interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJR Corporate governance Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. 2019-01-10 23:55 2018-12-01 23:55:55 2020-01-13 14:54:24 2020-04-01T11:40:03Z 2020-04-01T11:40:03Z 2018 book 1002953 OCN: 1082943543 9783631750407 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27075 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002953.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13596 10.3726/b13596 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631750407 2 321 Bern open access |
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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. |
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